Shopping online: arrivano le collezioni “dedicate”

Sarà per la sua praticità, per la sua comodità, per la sua diffusione sempre più ampia o per il fatto che grazie al netto miglioramento in termini di sicurezza dei canali per inviare denaro ma lo shopping online è diventato oggi sempre più diffuso ed amato, al punto che molti marchi hanno deciso di dedicare proprio al web delle collezioni esclusive.

Ma di cosa stiamo parlando?

Si tratta di un particolare fenomeno, commerciale e di costume, noto con il nome di “griffe online only”, lanciato da grandi firme e da nomi noti della moda. Si tratta in sostanza di collezioni esclusive che i grandi stilisti e i marchi di alta moda hanno deciso di commercializzare solo tramite il Web.

Uno dei primi casi di “griffe online only” è la nuova collezione di Karl Lagerfeld che le internaute hanno già avuto modo di vedere e di comprare, mentre le compratrici abituate allo shopping tradizionale si sono dovute accontentare, per averla, di un unico punto vendita aperto a New York.

Un’apertura, questa di Lagerfeld, che suona anche come un’eccezione, visto che solitamente le collezioni pensate solo per il Web non trovano mai una commercializzazione nel mercato “tradizionale”.

Come a dire che nell’epoca del Web lo shopping classico è passato di moda, è quasi roba da preistoria riservata a quelle poche donne che non si sono ancora adattate al futuro ormai incarnato dalla Rete.

Probabilmente molto di voi staranno pensando che la moda dell’ only online shopping è una “stramberia” riservata agli stranieri; in realtà guardando ai dati, si capisce come lo shopping sul web stia prendendo piede anche in Italia, un paese per tradizione poco aperto alle novità.

Il successo crescente degli acquisti sul Web porta chiaramente a chiedersi quali sia l’attrattiva di questo modo di fare acquisti, rispetto al piacere che tutti proviamo nell’uscire di casa e nel misurarci mille capi diversi!

Per l’only online shopping il motivo di successo sta nel fatto che gli acquirenti sono conquistati dall’idea che quel particolare capo sia stato realizzato solo per la Rete, quindi riservato ad una piccola comunità elitaria.

L’only online shopping comunica, quindi, subito un senso di unicità, un sentimento di esclusività che non sempre deve fare rima con prezzi inaccessibili; basti pensare al concetto di “masstige”, che in rete ha portato a collaborazione deluxe come quelle di H&M o alla nascita di portali, tipo Yoox, dove oltre a trovare brand noti è possibile acquistare anche capi decisamente più accessibili.

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