Unica regola dello stilista-filantropo: lavorare con i capi delle collezioni Martino Midali o Midali Toujours.
Protagonisti del label, perché sarà un brand, sono giovani stilisti in cerca di visibilità. Dovranno reinventare capi ideati dal designer. Rendendoli pezzi unici. Possono stravolgerli, rivisitarli, aggiornarli, l'importante è che prendano nuova vita e che abbiano una nuova chance.
"Non ho paura di vedere i miei capi diventare altro. Anzi mi incuriosisce", commenta Midali.
"Mi entusiasma pensare che ciò che ha preso vita dalle mie mani si trasforma grazie alla creatività di altre persone. È come passare un testimone, vedere crescere una propria creatura...quasi come vedersi da fuori.
Shumamshu è un mio modo di dire, per dare un nome a tutte quelle cose che ancora non esistono, ma che so esisteranno".
I primi abiti Shumamshu sono stati realizzati da due giovani designer:
Ginevra Von Drom e Roberto Novarese.
Saranno in vendita nello store Martino Midali di via Marghera 22 a Milano dal 30 giugno 2015.