Sky Evening News – Parte la Seconda Fase

Parte questa settimana la seconda fase di Sky Evening News, la speciale newsletter di Sky che da le “10 notizie del giorno”, da lunedì a venerdì, direttamente nella mail dei proprio abbonati, verso le 18.

Nata appunto come newsletter per informare coloro che non possono informarsi durante la giornata perché hanno poco tempo, ci viene spiegata meglio da Nicola Novellone, direttore della divisione Web and Digital Sky:

“Ci siamo accorti che c’era un tempo che poteva essere colmato, ovvero la fine della giornata. C’è un pubblico di mezza età che aveva bisogno di qualcosa di veloce per avere informazioni quindi abbiamo deciso di usare le mail, che sono veloci per antonomasia, per mandare le migliori dieci news della giornata, senza perdere la connessione, senza attendere download.”

Flavio Natalia (nella foto qui a lato), direttore di Sky Evening News, aggiunge:

“Da quando abbiamo aperto a Marzo mandando via mail, ai nostri abbonati (che sono circa due milioni) Sky Evening News ci sono state un milione di persone che lo hanno aperto con interesse più volte al giorno, facendo registrare una media di 300 mila aperture al giorno, con un pubblico di riferimento adulto, attivo, con una maggiore concentrazione nelle fascia di età 30-40 e 40-50 anni e una leggera prevalenza maschile.”

Novellone sottolinea:

“Abbiamo aperto con qualche sponsor, però sono pochi. Noi siamo un’eccellenza. Vendiamo le news, l’esperienza di Sky, non pubblicità e non viviamo di essa. E questo nostro prodotto tocca dei nostri potenziali clienti.”

Sin dai primi numeri Sky Evening News si è già dimostrato un prodotto con forti potenzialità come veiocolo di promozione pubblicitaria, per l’appeal del suo pubblico di riferimento, che rappresenta la parte più attiva, dinamica e alto spendente della popolazione italiana.

Natalia  rimarca:

“Vanno molto forte le notizie dall’estero e il nostro sport. Va molto anche il video divertente. Dare uno sguardo alla vita normale del mondo. Tipo le paperelle che attraversano indenni l’autostrada! Da questa settimana Sky Evening News cambia volto. Avremo il tweet del giorno.E l’esclusiva di oggi. E inoltre è bene ricordare che Sky Evening News ha tre versioni diverse: per Pc, Tablet e smartphone.”

La prima fase di sviluppo di 50 numeri, al via il 13 marzo e programmata fino al 23 maggio, ha mostrato che i lettori apprezzano anche le informazioni fornite nelle inserzioni pubblicitarie.

Tra le domande poste in conferenza stampa vi è quella della collega di Engage:

“Le notizie puntano ad un contenitore interno?”

Risposta di Novellone (qui a destra):

“Dalla newsletter al sito di riferimento( Sky Sport, Sky Atlantic, Sky Cinema, Sky Calcio, ecc) oppure ad altre piattaforme come youtube e alle ultime notizie di Sky Tg 24.”

Il direttore di Sky Evening News rivela:

“Non ci interessava pompare e vendere Sky Evening News dall’inizio. Volevamo testarlo. Tutti i contatti che abbiamo avuto finora ci hanno dato la possibilità di imparare molto.”

Iscriversi a Sky Evening News per i non abbonati è semplice, basta andare su www.sky.it/eveningnews e in pochi secondi la registrazione sarà completata.

A proposito di questo Novellone conclude: