Sondaggio - Gli italiani e l'informazione (a cura di Tecne' per SkyTg24 HD)

In un sondaggio Tecnè per Sky Tg24, diffuso oggi, risalta il dato dell'affezione dei 18-24enni all'informazione on line: nell'universo di quanti guardano prevalentemente Sky Tg24 il 44,6% frequenta con assiduità i siti informativi, una percentuale che decresce rapidamente con il progredire dell'età, fino al 4,9% degli over 60.

«È un pubblico abituato al linguaggio del web, alle infomazioni che fluiscono sullo schermo in contemporanea, con diverse modalità, e grazie all'HD noi potremo offrire più informazioni con la grafica, proporre di fatto un ibrido - sottolinea Varetto - tra l'informazione televisiva e quella sul web».

Un obiettivo che trova puntuale riscontro nel sondaggio Tecnè dove, nell'universo di chi ha visto almeno un'edizione completa di Sky Tg24, quindi non i soli abbonati Sky, ben il 99,1% considera l'impaginazione grafica utile alla fruizione delle notizie. dal sondaggio viene confortata un'altra scelta, già fatta a suo tempo, quella della conduzione singola che, nello stesso universo di riferimento, piace al 97,4%. «Una scelta efficace, che ha fatto contenti i conduttori e che siamo felici sia piaciuta ai telespettatori»

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• L’83% DEGLI ITALIANI SI RITIENE INFORMATO SUI FATTI CHE RIGUARDANO L’ATTUALITA’ - I più informati sono i laureati (37,2%), i professionisti (21,8%) e gli studenti (28,2%). Tra gli argomenti che interessano di più: cronaca (77,8%), politica (36,2%), economia (18,4%), cultura e società (17,8%). Tra chi segue prevalentemente SKYTG24 la percentuale di chi si ritiene “molto informato” sale al 38,9% (rispetto al 9,6% della media nazionale). Per i telespettatori del TG di SKY i temi politici ed economici risultano più alti della media.

• PER 3 ITALIANI SU 4 I TG SONO LA PRINCIPALE FONTE D’INFORMAZIONE - Il 74,6% degli italiani maggiorenni si informa prevalentemente attraverso i telegiornali. Il secondo media d’informazione sono i quotidiani online (17,4%). Tra chi ha più di 60 anni i TG raggiungono l’80,7% d’incidenza mentre tra i più giovani scendono al 61,9%. Tra questi ultimi sono particolarmente diffusi i siti informativi (44,6% rispetto al 17,4% della media nazionale).

• 2 ITALIANI SU 3 SI INFORMANO NELLE FASCE ORARIE 12-15 E 18-21 - Il 63,3% degli italiani si informa tra le 12 e le 15 e tra le 18 e le 21, fasce orarie che rappresentano anche i picchi d’ascolto dei TG. Tra chi segue SKYTG24 risultano molto più alte della media le fasce orarie del mattino (34,3% rispetto all’11,2%) e del pomeriggio (16,9% contro il 4,4%). I TG più visti sono quelli che vanno in onda nelle ore serali, seguiti dal 49,6% degli italiani.

• QUANDO CI SONO EVENTI STRAORDINARI SKYTG24 E’ IL TG CHE INCREMENTA DI PIU’ GLI ASCOLTI -  Oltre a essere il primo canale all news, SKYTG24 è il telegiornale che fa registrare gli incrementi più significativi in occasione di eventi straordinari. Rispetto a quanti indicano il TG di SKY come prevalente, il bacino di telespettatori aumenta del 14,9%. Seguono il TG2 e il TG1, entrambi con segni positivi, mentre gli altri TG fanno registrare decrementi rispetto al livello abituale. Sulla base delle variazioni registrate è stato calcolato l’indice di “attrattività” che ha come base di riferimento quanti hanno indicato ciascun TG come quello che guardano più frequentemente. SKYTG24 ottiene un punteggio pari a 115, seguito da TG1 e TG2 con 101.

• DALL’ATTENDIBILITA’ ALLA COMPRENSIBILITA’: PER SKYTG24 GLI INDICATORI SONO TUTTI POSITIVI -  Cinque aggettivi e il TG che più ne rappresenta il significato. Il TG più attendibile, quello più completo, quello più autorevole, più indipendente e più comprensibile. SKYTG24 è il TG che ottiene l’incremento maggiore rispetto alla base di telespettatori abituali su tutti gli indicatori, ottenendo come indice complessivo 126 (pari cioè al 26% di incremento medio di valutazioni positive).

• IL 23% DEI MAGGIORENNI HA VISTO UN’EDIZIONE COMPLETA DI SKYTG24 - 23% degli italiani maggiorenni (circa 11 milioni di persone) ha visto, nel corso degli ultimi 12 mesi, SKYTG24. Lo ha visto la totalità degli abbonati SKY (quotidianamente il 63,6% e abbastanza frequentemente il 36,4%). L’82,1% ha seguito l’edizione completa nella propria abitazione (gli abbonati SKY) mentre il 15,3% lo ha visto in casa di amici (prevalentemente i non abbonati, tra i quali la percentuale di visione presso altre abitazioni sale al 76,8%). Sempre tra i non abbonati il 7,1% ha seguito il TG collegandosi al sito di SKYTG24, mentre il 3,6% lo ha visto attraverso la TV del proprio ufficio.

• SKYTG24: IL 47,1% NE APPREZZA GLI AGGIORNAMENTI CONTINUI, IL 20,7% GLI APPROFONDIMENTI -  Stare costantemente “sulla notizia” rappresenta il principale asset di SKYTG24, caratteristica positiva indicata dal 47,1% di coloro che hanno visto un’edizione completa nel corso degli ultimi 12 mesi. In particolare gli aggiornamenti continui sono apprezzati dal 47,5% degli abbonati e dal 44,4% dei non abbonati a SKY. Altra caratteristica positiva di SKYTG24 sono gli approfondimenti, apprezzati dal 20,7% degli intervistati. Da segnalare, tra i non abbonati a SKY, quanti ritengono le dirette di eventi un valore aggiunto. Tra questi la percentuale sale al 16,7% rispetto al dato medio del 7%.

• IL 98% DEGLI ITALIANI PROMUOVE A PIENI VOTI SKYTG24 - Il TG di SKY è promosso a pieni voti. Il 62,3% attribuisce un voto eccellente (tra 10 e 8) per quanto riguarda l’attendibilità, il 69% per la completezza, il 71,1% per l’autorevolezza, il 65,2% per l’obiettività, il 72,5% per la tempestività, il 73,8% per la comprensibilità, il 74,4% per il linguaggio, il 72,9% per lo stile di conduzione, il 72,9% per la qualità dei servizi e l’efficacia delle infografiche, il 76% per l’interattività

• TEMPESTIVITA’ E COMPLETEZZA: CON SKYTG24 E’ CAMBIATO IL MODO DI FARE INFORMAZIONE -Le principali caratteristiche di SKYTG24 sono la tempestività (29,2%), la completezza dell’informazione (23,9%) e l’obiettività (23%), qualità che raccolgono complessivamente il 76,1% delle indicazioni. Ma per il 98,7% SKYTG24 ha cambiato in meglio anche l’offerta informativa degli altri TG, grazie soprattutto alla tempestività (32,6%), alla completezza (20,4%) e all’interattività (19,1%) che caratterizzano il canale all news di SKY.

• IMPAGINAZIONE GRAFICA E CONDUZIONE SINGOLA: PIACE LA “FORMULA SKYTG24”  - L’impaginazione del TG di SKY, con informazioni testuali (fascioni, ticker, slab) piace al 99,1% degli intervistati. Giudizi ampiamente positivi anche per quanto riguarda la conduzione singola: piace complessivamente al 97,4% (al 27,4% piace molto e al 70% abbastanza

• PER IL 65,9% IL SERVIZIO ACTIVE HA CAMBIATO IL MODO DI FRUIRE DELL’INFORMAZIONE -  SKYTG24 ha introdotto innovazioni significative nelle modalità di fruizione dell’informazione. Per 2 intervistati su 3 il servizio ACTIVE è quella più significativa, seguita da SKY GO e dalle app di SKYTG24. Il valore del servizio ACTIVE è testimoniato dal 79,7% di abbonati che ne usufruiscono una o più volte la settimana.

• L’ALTA DEFINIZIONE: IL 93,7% LA CONSIDERA UN VALORE AGGIUNTO - Il 93,7% considera l’HD un valore aggiunto per il TG di SKY. Tra gli abbonati la percentuale di quanti valutano positivamente l’introduzione dell’alta definizione sale al 94,8% con un incremento significativo proprio nella modalità più elevata (molto) che raggiunge il 38,5% rispetto al 32,4% della media.

• PIU’ AGGIORNAMENTI E PIU’ INCHIESTE: PERCHE’ IL FUTURO E’ IN MOVIMENTO - Più aggiornamenti nei notiziari e più inchieste e reportage: sono queste le prime due voci che vorrebbe ulteriormente incrementare chi ha visto un’edizione completa di SKYTG24. In un periodo caratterizzato da grandi fermenti, una comunità attenta e partecipe di ciò che accade chiede di essere informata tempestivamente sulle notizie e di andare in profondità con le inchieste e i reportage. Più di altre, questa domanda riflette il bisogno di conoscere e comprendere per trovare le coordinate di un futuro in movimento.