Questa volta parliamo di un guerrilla tutto italiano. Certo il marchio, Kraft Foods, è americano, ma poco importa. Sapevate che Sottilette è un marchio registrato da Kraft? Pertanto nessun altro produttore di formaggi potrebbe usare questo termine. A parte questo… veniamo all’azione di guerrilla marketing. Da metà gennaio l’agenzia RMG Connect, una divisione della JWT, ha organizzato una vasta campagna pubblicitaria in diverse città italiane, principalmente a Milano e Roma, ma anche a Torino, Napoli, Bologna e Firenze.
Questo outdoor advertising comprende posters alle pensiline (stampati con effetto lenticolare, che creano l’illusione ottica delle sottilette che si sciolgono), autobus (“addobbati” a dovere all’esterno e con ricette da staccare all’interno), orologi sparsi per le vie della città (anch’essi sembrano sciogliersi, un po’ alla Salvador Dalì). Il tutto per sottolineare la cremosità della linea di Sottilette Le Cremose.
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