Sponsor sulle maglie: calcio iniziò il 24 marzo 1973

24 marzo 1973: Eintracht Braunschweig-Schalke 04 è stata la prima partita con una squadra che esibiva lo sponsor

Lo sponsor sulla maglia di una squadra di calcio ha fatto il suo debutto ufficiale 40 anni fa: il 24 marzo 1973 nel match di Bundesliga tra Eintracht Braunschweig e Schalke 04. Lo sponsor Jägermeister, noto liquore alle erbe, campeggiava al centro delle divise gialle del club di Braunschweig. Solamente il logo con il cervo, perché la scritta per esteso è arrivata qualche stagione più tardi. Lo sponsor ha pagato 100mila marchi tedeschi (circa 55mila euro con valutazione odierna in euro).

Jägermeister è rimasto lo sponsor dell’Eintracht Braunschweig fino al 1987 chiedendo anche che il nome del club cambiasse in Jägermeister Braunschweig, ma la federcalcio tedesca rifiutò la proposta in modo deciso. L’epopea dello sponsor di maglia era però iniziata nell’estate del 1972 quando il proprietario del marchio Jägermeister si accordò con il presidente dell’Eintracht per cambiare il logo del club: al posto del leone rampante, simbolo di Braunschweig, il cervo dell’etichetta del liquore di erbe. Nel gennaio 1973 i dirigenti della squadra votarono per il cambio dello stemma. La federcalcio tedesca, che si batteva, per tenere i calciatori a uno status semi-dilettantistico alzò bandiera bianca per paura di una corsa ai pagamenti sotto banco da parte delle aziende interessate a diventare degli sponsor.

Così il 24 marzo 1973 si giocò la prima partita di calcio con una squadra sponsorizzata. L’arbitro misurò il diametro del nuovo stemma indossato dai giocatori dell’Eintracht Braunschweig: 14 centimetri. In 40 anni lo sponsor di maglia è diventato una consuetudine nel mondo del calcio dove solo le nazionali non possono avere marchi commerciali sulle divise. Ma se i tedeschi festeggiano la ricorrenza che ha rivoluzionato il mondo del calcio e dello sport c’è sempre da ricordare il caso del Lanerossi Vicenza, che potrebbe spostare indietro di 20 anni il primato dell’Eintracht Braunschweig: nel 1953 sulle maglie a strisce biancorosse del Vicenza comparve la R, simbolo commerciale della società e il nome della squadra fu mutato nel nome dello sponsor Lanerossi Vicenza Associazione Calcio.

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