Spot Apple 1984: il famoso video compie 31 anni
“1984” è il nome dello storico spot e l'anno in cui venne presentato per la prima volta il Macintosh. Il successo fu senza precedenti, tale che venne considerato il miglior spot pubblicitario di sempre.
“1984” è il nome dello storico spot con il quale fu presentato il primo Macintosh. Per la produzione, all’epoca Apple non badò a spese e si affidò ad una nota agenzia pubblicitaria quale Chiat/Day. Successivamente per il montaggio fu ingaggiato Ridley Scott (che l’anno prima aveva terminato di dirigere Blade Runner) ed incaricato come produttore esecutivo Richard O’Neill. L’idea dell’eroina che, in canottiera bianca, assalta le istituzioni era segno della volontà di Apple di associare il suo marchio al mondo dei ribelli, di coloro che “pensano in modo diverso”. Da ciò poi nascerà il moto che accompagnò e accompagna tutt’ora l’azienda della Mela: “Think Different”. Come narra Water Isaacson nella biografia dedicata a Jobs, l’allora CEO di Apple John Sculley dopo aver visto lo storyboard era scettico ma convinse ad ogni modo il board riuscendo a ottenere un budget per l’epoca inaudito (750.000$ per le sole riprese). Le scene furono girate a Londra, usando decine di veri skinhead con il ruolo di persone ipnotizzate dai discorsi del Grande Fratello che compariva sullo schermo, ovvio omaggio al romanzo “1984” di George Orwell che descrive un futuro distopico.
Lo spot fu mostrato in anteprima alle Hawaii ad una riunione di Apple e i venditori rimasero colpiti. Jobs, di conseguenza, decise di proiettarlo alla riunione del consiglio di amministrazione nel dicembre del 1983, ma dopo la proiezione non tutti si resero conto dell’impatto e del potente messaggio insito nel filmato. Steve Jobs parlò una sera con Wozniak riguardo allo spot. Anche egli rimase colpito e decise di pagare di tasca propria metà del budget necessario per trasmetterlo almeno una volta. Si trattava di 800.000$.
“Se tu paghi la metà”, disse Woz, “l’altra metà ce la metto io”.
L’agenzia riuscì a ottenere uno spazio nel secondo tempo del Super Bowl: per 30 secondi 96 milioni di spettatori assistettero a una pubblicità diversa da tutte quelle che avevano visto fino a quel momento.
“Il 24 gennaio Apple computer presenterà Macintosh” recitava lo slogan, “e capirete perché il 1984 non sarà come 1984“.
Tutti i media nazionali e stazioni locali mandarono in onda lo spot pubblicitario offrendo una diffusione senza precedenti. Il successo fu straordinario. Ancora una volta Jobs aveva visto giusto….
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