StartupID | Matteo Casini di SmartLogo

Matteo Casini, fondatore di SmartLogo, ha illustrato il progetto con cui ha vinto il Grant di Working Capital, un sistema di digital watermarking per integrare informazioni direttamente all'interno dei loghi, per evitare l'uso del QR code.

Qualche giorno fa abbiamo avuto il piacere di intervistare Matteo Casini, fondatore di SmartLogo, una delle startup vincitrici del Grant di Working Capital.
L'idea di SmartLogo nasce dalla necessità di trovare un modo per utilizzare i QR code in una maniera che sia anche esteticamente gradevole, dato che vengono utilizzati sempre di più per le campagne pubblicitarie allo scopo di offrire servizi aggiuntivi ai visitatori. L'idea sarebbe quindi di inserire le informazioni direttamente nelle immagini dei loghi, permettendo all'utente di accedere ai dati associati usando il proprio smartphone. [video]
Il progetto è stato presentato a Working Capital come idea, e tuttora non è ancora stato sviluppato alcun prototipo, ma grazie al Grant il team ha cominciato a studiare le possibilità di sviluppo dell'applicazione. Si tratta infatti di un progetto che richiede un accurato studio delle tecniche di digital watermarking, che costituiscono il nucleo del progetto stesso.
In parte questo studio è già cominciato partendo dal background del MICC, del quale Matteo fa parte, e dalle informazioni aggiuntive recuperate dalla documentazione disponibile, ma le tempistiche sono ancora abbastanza incerte. Saranno sicuramente necessari 3 - 4 mesi per definire in maniera precisa quali sono le tecniche di marchiatura utilizzabili, dopodiché seguirà la fase di sviluppo vero e proprio. E' necessaria tuttavia anche una fase di test per raggiungere un livello di procedura stabile, per cui questi giorni saranno dedicati proprio alla definizione delle tempistiche. [video]
Il contest di Working Capital ha dato un'elevata visibilità al progetto, ma per ora i contatti si sono limitati a Telecom Italia, mostratasi molto interessata a SmartLogo: non sono stati presi, almeno per ora, contatti con altre aziende, ma naturalmente la speranza è che ci siano delle proposte e dei riscontri positivi per il 2012. [video]
Il team di SmartLogo è composto da 6 persone, tutte interne al MICC: Roberto Caldelli (responsabile del progetto), Rudy Becarelli (responsabile sviluppo), Andrea Del Mastio (responsabile ricerca), Irene Amerini (ricerca) e Paolo Mazzanti (grafico e webmaster).
Matteo si occupa in maniera diretta dello studio dello sviluppo per il digitale terrestre, ma si spera che comincerà, grazie al progetto SmartLogo, a occuparsi anche di digital watermarking. [video]
Invito tutti a guardare l'intervista completa, molto più ricca di dettagli e riflessioni rispetto a questa mia breve sintesi.
Buona visione!
Maria Petrescu

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StartupID | Matteo Casini of SmartLogo
A few days ago we had the pleasure of interviewing Matteo Casini, founder of SmartLogo, one of the winners of the Working Capital Grant.
The idea of SmartLogo was born from the need to find a way to use QR codes so that they are also beautiful to watch, since they're being used more and more for ad campaigns to offer more services to visitors. The idea would be to insert the information directly into the logos, allowing the user to have access to the data using a smartphone. [video]
The project has been presented at Working Capital as an idea, and until now no prototype has been developed yet, but thanks to the Grant the team has been able to start studying the possibilities of development of the application. It's a project that needs an extremely accurate study of digital watermarking techniques, which actually are the core of the project itself.
This study has partly been started already, using some informations of the MICC background, and some information from already existing documents, but the timing is still quite uncertain. They will surely need 3 - 4 months to define which marking techniques are the most adequate, and after that there will be a development phase. A test period is also necessary to reach a stable level of procedure, so these days will be dedicated to defining the timing. [video]
The Working Capital contest has given great visibility to the project, but for now the contacts have been limited to Telecom Italia, who showed great interest for SmartLogo: there haven't been, at least not until now, any contacts with other companies, but hopefully 2012 will bring new proposals and positive collaborations. [video]
The SmartLogo team is made out of 6 people, all inside MICC: Roberto Caldelli (project manager), Rudy Becarelli (development), Andrea Del Mastio (research), Irene Amerini (research) and Paolo Mazzanti (graphic and webmaster).
Matteo deals with the study of development for Digital Terrestrial Television, but he would definitely like to start working on digital watermarking thanks to SmartLogo. [video]
I invite everyone to view the full interview, much richer in detail and insight than my brief synthesis.
Enjoy!
Maria Petrescu