Store experience: lo shopping da Victoria Beckham
ARSENALE CREATIVO
Il panorama delle boutique di moda londinesi conta dallo scorso settembre una celebre new entry: Victoria Beckham, ex Spice Girl e vincitrice del premio “Brand of the Year” agli ultimi British Fashion Awards. Durante le vacanze di Natale abbiamo dato un’occhiata al suo negozio.
Situato in Dover Street, tra architetture georgiane e gallerie d’arte contemporanea, lo store di Victoria Beckham si staglia quasi come un mausoleo: niente vetrine, un pannello di vetro semitrasparente quale unico elemento decorativo e un’enorme porta scorrevole. Il primo impatto è quasi freddo e strano, ma la curiosità cresce non appena man mano che ci si avvicina alla grande porta grigia.
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Victoria ha voluto mettere un po’ di sé in tutto, non solo nella collezione. Più che uno store, una vera e propria galleria d’arte, lussuosa ed elegante, dove ogni singolo prodotto è esposto come un’opera unica e preziosa. I capi, minuziosamente disposti su appendiabiti e scaffali dal design minimale, sono sorvegliati e sistemati ogni minuto dai personal shopper della ex Posh Spice. Una scala imponente e scenografica conduce al secondo piano, dove un maxischermo mostra filmini Disney in bianco e nero che si alternano alla sfilata della nuova collezione. Un negozio davvero elegante, con capi e accessori di vero lusso e camerini giganteschi dai quali non si vorrebbe mai uscire. Visitare lo store di Victoria Beckham é come guardare al mondo della moda attraverso gli occhi della Posh Spice.
Una cosa interessante è la mancanza di una cassa, sostituita da una serie di iPad che arrivano direttamente ai sofa, in modo che i clienti possano pagare gli acquisti in maniera comoda e rilassante, concludendo al meglio l’esperienza di shopping. Un negozio che strizza l’occhio ad una galleria d’arte e che certamente lascia il segno: lo store di Victoria Beckham merita sicuramente una visita da parte di qualunque appassionato di moda ed è un’esperienza che consiglio a chiunque capiti a Londra nei prossimi mesi.
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