Studio del colore per influenzare i consumatori

Lo studio del colore è forse uno dei fattori più importanti in un design grafico.

Vi siete mai accorti di come i colori influenzino la nostra vita? Basta semplicemente darsi un’occhiata in giro:

• i colori caldi predominanti nei fast food
• colori tenui e rilassanti negli ospedali
• colori accesi e vivaci nei parco giochi

Eppure solitamente non ce ne accorgiamo, proprio perchè siamo sempre stati abituati ad associare una sensazione/impulso ad un colore piuttosto che ad un altro.

Facciamoci caso la prossima volta che andiamo a fare la spesa.

Prendiamo il reparto dei cereali: come mai alcuni cereali sono più ‘golosi’ di altri? Fate caso ai colori:

Andiamo nel reparto prima colazione e osserviamo le scatole dei cereali.

Notante forse una predominanza di colori? Giallo, Rosso, Arancione…

Sono questi i colori che trasmettono vitalità. Dopotutto la colazione è il pasto più importante della giornata. Quello che ci da la carica per affrontare scuola e lavoro.

Molti usano il giallo, per richiamare il colore del grano. A volte compare il marrone o il beige nei prodotti integrali, sia per differenziarli che per richiamare il colore tipico del frumento grezzo. Un marrone più intenso indica la presenza di cioccolato, evocando i chicchi di cacao.

Il colore innesca una risposta molto specifica nel nostro cervello. I migliori professionisti di marketing ne tengono seriamente conto.

Il consumatore comune acquista un prodotto dove il 93% è dovuto all’impatto visivo.

Non sempre un colore mantiene lo stesso concetto. Bianco e nero possono avere significati differenti a dispetto di dove si vive.

In Occidente il bianco rappresenta la purezza, in Oriente è un colore che porta sfortuna. Bisogna quindi stare attenti al significato dei colori nei luoghi di riferimento.

Il mio consiglio è questo: guardatevi sempre attorno. Non siate superficiali e cercate di capire perchè quell’azienda a scelto determinati colori. Perchè in un sito web il pulsante di vendita funziona meglio col colore blu piuttosto che con il colore verde.

Chiedete e segnate le risposte in un taccuino. Prendete appunti e confrontateli. A parer mio è il modo più veloce per capire lo studio del colore senza piegarsi troppo su libri e manuali tecnici.