Superformula DC Comics – Curare il cancro infantile con un sorriso

Combattere la paura di un cancro con il supporto dei supereroi della DC Comics.
Queste è l’idea di una campagna ideata da JWT in collaborazione con la Warner Bros al fine di rendere più sopportabili ed efficaci le cure necessarie per i bambini malati dell’AC Camargo Cancer Center in Brasile.
Gli asettici flaconi di medicinali vengono quindi rivestiti da capsule appositamente progettate recanti i simboli di Batman, Super Man, Lanterna Verde, Wonder Woman.

Quello a cui ci si sottopone, quindi, non è una chemio, ma una “SuperFormula” attraverso la quale recuperare la propria salute.
Un cambio di prospettiva a supporto della quale è stata prodotta una serie di fumetti in cui i supereroi si sottopongono a cure simili e ritrovano i loro poteri.
Una narrazione nata con lo scopo di creare immedesimazione tra il malato e il supereroe, resa ancora più forte dalla personalizzazione del reparto in una “Hall of Justice” con corridoi e porte decorate a tema.

Se ci sono cose che non mancano in un bambino sono proprio immaginazione e fantasia.
Uno storytelling ben concepito e sviluppato che fa leva su queste loro doti può cambiare il modo in cui le cure per il cancro vengono percepite e affrontate dai più piccoli.