Theory Of Gaia: fashion e-commerce tra Milano e new York
ARSENALE CREATIVO
Nato nel 2014 tra Milano e New York, le città dove vivono le due fondatrici Sunyoung Lee e Haamacha Donadi, Theory Of Gaia è un nuovo spazio digitale dove la moda di qualità ad un prezzo accessibile si mescola con uno stile contemporaneo e fortemente orientato al mondo social. A differenza di gran parte dei portali e-commerce presenti sul mercato, Theory Of Gaia non si limita a mostrare i capi descrivendone vestibilità e materiali, ma li inserisce in un contesto quotidiano e urbano, fatto di luoghi reali e persone reali.
La qualità fotografica è l’aspetto che più mi ha colpito di questo sito, che in maniera molto intelligente traspone la logica del fashion blog in un contesto di vendita online. Non si tratta delle solite ambientate artefatte o particolarmente costruite, ma di fotografie scattate per strada, a Milano o a New York, capaci di trasmettere le differenze stilistiche delle due città e di suggerire agli utenti come indossare e abbinare i capi. Una logica Instagram- e Pinterest-friendly che rende lo shopping molto più interessante: molto più che un sito di e-commerce, Theory Of Gaia appare come uno splendido magazine online, dove puoi comprare ciò che ti piace e leggere storie e novità nella sezione Gaia Full Circle, dove non si parla solo di moda, ma anche di arte, cibo, musica e cultura.
Ho contattato Sunyoung Lee, una delle due fondatrici, e ho avuto il piacere di conoscere qualcosa di più sull’ispirazione alla base di Theory Of Gaia.
Come vi siete conosciute e come è nata l’idea di Theory Of Gaia?
Ci siamo conosciute nel 2007, tutte e due ci eravamo appena trasferite a Milano. Io per studio, lei con suo marito. Siamo diventate subito amiche, soprattutto perché abbiamo scoperto di avere una grande passione comune, la moda. Io da Seoul, Haamacha da New York, ci siamo sempre vestite con marchi diversi dal prezzo accessibile, tuttavia in Italia non trovavamo un posto dove fare shopping come eravamo abituate nelle nostre città d’origine. Da lì è nata l’idea di creare un luogo virtuale dove chiunque possa vestirsi bene e in modo originale, senza spendere troppo.
Il rapporto tra il mercato italiano e l’e-commerce è un po’ diverso rispetto ad altri paesi europei: molti consumatori sono ancora diffidenti verso l’acquisto online. Qual è la vostra esperienza? Avete avuto un buon feedback dal mercato?
L’Italia è sicuramente un paese tutto da scoprire per chi ha un portale e-commerce. È vero, non tutti sono abituati a comprare online tanto quanto in Asia o in America., ma questo vuol dire che c’è ancora la possibilità di crescere. Rispetto agli altri paesi, gli italiani preferiscono ancora acquistare comprare dal desktop, anche se la percentuale di chi guarda il sito dal computer è uguale alla percentuale di utenti accedono da mobile e tablet.
Theory of Gaia è ancora un progetto molto fresco, siamo online solo da settembre del 2014. Finora i clienti sono soddisfatti per la qualità e lo stile dei capi che selezioniamo, il contenuto del nostro sito e il servizio che diamo ai clienti. Offriamo il servizio “Same Day Delivery” per chi vive a Milano, ovvero la possibilità di ricevere l’ordine entro 3 ore, la soluzione perfetta per acquisti last minute.
Qual è la vostra concezione di moda e quali sono, secondo voi, gli elementi essenziali di un guardaroba femminile?
Secondo noi, la moda non si trasmette solo tramite i vestiti, ma anche attraverso il modo in cui viviamo: dove andiamo, cosa facciamo e come lo facciamo. Abbiamo deciso di far emergere proprio questi elementi attraverso i nostri prodotti, pensati per donne come noi. Ogni donna deve avere almeno un pezzo che la fa sentire speciale e unica. E su Theory of Gaia, ne potete trovare mille!
Riguardo alla stagione attuale, quali sono secondo voi i colori e i pezzi chiave della primavera?
Sicuramente i pezzi che abbiamo scelto per Theory of Gaia, ovvero colori caldi come salmone e rosa, mescolati a dettagli interessanti, ma non esagerati.
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