Top Manager sulla Carta

Decision Dynamics è una studio internazionale a cadenza annuale sulle attese, i criteri di presa decisionale e l’utilizzo dei media da parte dei top manager di tutto il mondo che Doremus, agenzia di comunicazione e ricerca internazionale, conduce in collaborazione con il «Financial Times».

L’edizione della ricerca di quest’anno ha ottenuto 628 risposte da altrettanti top managers di imprese di dimensioni e settori di appartenenza diversi in USA, Europa ed Asia.

Per quanto riguarda il consumo mediatico e di informazioni, i risultati evidenziano un insaziabile appetito per l’informazione utilizzando nell’arco della giornata tutti i tipi di strumenti, di supporti per essere informati.

Emerge con chiarezza come, anche per quanto riguarda la fascia d’età sotto i 45 anni, vi sia una marcata preferenza nella lettura su carta rispetto alle altre ozioni disponibili.  La principale motivazione pare essere legata alla preoccupazione, all’incertezza relativamente al mantenimento di standard giornalistici adeguati online che genera una maggior fiducia nei confronti di quanto viene letto su carta.

Orientamento che, come mostra il grafico di sintesi dei risultati sottoriportato, è trasversale ad ogni tipo di pubblicazione da quelle specialistiche ai quotidiani.

Nonostante l’utilizzo a fini lavorativi di tutti gli strumenti ed i supporti offerti dal digitale, allo stato attuale pare che i top manager restino sulla carta.