TORRAZZA COSTE (pv). Oltrepò2015 l’alleanza per rilanciare l’Oltrepò all’Expo.

TORRAZZA COSTE (pv). “Oltrepò2015” è il nome di un’alleanza pubblico-privato la cui idea è nata a fine 2013 per richiamare l’attenzione internazionale sul marchio “Oltrepò Pavese” grazie all’opportunità offerta dalla Esposizione Universale di Milano che richiamerà l’attenzione del mondo sull’Italia e i nostri territori in particolare, nel periodo dal 1° maggio al 31 ottobre 2015 sul tema “Nutrire il pianeta, energia per la vita”. Di queste opportunità e delle scelte necessarie per ottenere successo da questa opportunità, si è discusso al Centro Riccagioia di Torrazza Coste il 26 giugno scorso all’incontro Oltrepò2015 a Padiglione Italia. Ospite il Sottosegretario con delega all’Expo del Governatore della Lombardia, Fabrizio Sala e il sindaco di Voghera Carlo Barbieri, il presidente della Fondazione Gal Giorgio Remuzzi e il presidente della Riccagioia Scpa Roberto Mura e il direttore del Consorzio Tutela Oltrepo Pavese Emanuele Bottiroli. Il superamento della crisi socioeconomica può passare attraverso le chance offerte dall’agroalimentare, il paesaggio e i luoghi d’interesse naturalistico, la rete dei castelli, il sistema cultura-identità-tradizioni, il termalismo, il network dei piccoli musei e la ricettività territoriale. Per tutto questo occorre un progetto non definitivo ma un work in progress, modulare le cui ricadute sul territorio potranno portare benefit importanti a tutta la realtà territoriale. I punti di forza da cui far transitare la crescita del progetto saranno anzitutto la comunicazione del marchi “Oltrepò Pavese”, l’attivazione di percorsi di sviluppo sostenibile in grado di attrarre i buyer e gli opinion leader internazionali. Tre gli asset strategici: un ufficio co-working nell’area Expo 2015 (Padiglione Italia) come partenza per tour guidati e workshop in Oltrepò Pavese; un moderno sistema hospitality basato su un’accoglienza ad alto valore aggiunto, comunicazione multidimensionale dell’Oltrepò Pavese; comunicare le peculiarità locali imprescindibili dell’italian style con campagne di comunicazione coordinata su vari mezzi, eventi (in loco e in area Expo 2015) e social media marketing. Il piano di marketing territoriale associato a Oltrepò2015 ha come obbiettivo l’individuazione delle risorse che connotano il territorio e la loro trasformazione in identità e immagine vincente e attrattiva nel mercato turistico. Un’accurata strategia di marketing, come quella che sarà posta in essere avvalendosi di professionalità diverse e qualificate, permetterà d’individuare il segmento di pubblico cui indirizzare la comunicazione, i contenuti e le peculiarità geografiche, sociali culturali da valorizzare e i modi efficaci di promuoverle e farle diventare valori distintivi rispetto agli altri competitor. La collaborazione e il coordinamento pubblico-privato che si esplicherà tramite la cabina di regia che sarà creata tramite la Fondazione Gal costituiranno elementi fondamentali per lo sviluppo economico di un territorio in crisi di prospettiva. Le strategie utilizzate saranno il frutto della collaborazione tra soggetti diversi, a partire dalle amministrazioni comunali, che daranno vita a una programmazione negoziata, in cui istituzioni, enti, con il coinvolgimento diretto di organizzazioni culturali, turistiche, consorzi, soggetti privati e l’affiancamento di professionisti, punteranno a integrare e razionalizzare le loro competenze ed i rapporti tra i diversi pubblici coinvolti nella valorizzazione del territorio, attuando politiche di promozione realizzabili, convincenti ed efficaci, oltre che capaci di durare nel tempo.