Tre errori comuni agli aspiranti scrittori e copywriter

La scrittura per un freelance è importante. Per uno scrittore è tutto e deve saperla usare correttamente. Ci sono errori comuni a molti aspiranti scrittori e copywriter, che al lettore non sfuggono. Un testo di alta qualità, che sia un articolo o di narrativa, non deve mai contemplarli.

Partecipando al Torneo ioScrittore, ho avuto l'onere e l'occasione di leggere e valutare gli incipit di molti aspiranti scrittori o scrittori esordienti. In molti di questi testi ho notato alcuni errori comuni che si ripetono più o meno invariati da caso a caso.

Cos'è la scrittura?

La scrittura è comunicazione. Per questo motivo, deve rispettare tutte le regole della comunicazione orale. Deve essere comprensibile, esaustiva e persuasiva. - Scrittura comprensibile: deve arrivare a tutti. Diffidiamo dai linguaggi sgrammaticati come dai linguaggi troppo macchinosi. La scrittura non è lo sfoggio di virtuosismi, né sfoggio di ignoranza. È veicolo di un messaggio, e il nostro obiettivo primario è che il lettore lo comprenda. - Scrittura esaustiva: il messaggio deve essere completo, né incompiuto né ripetitivo. Non si può lasciare nulla al caso. Dobbiamo far in modo che il lettore conosca cosa stiamo pensando, lasciando spazio al suo intuito, naturalmente. - Scrittura persuasiva: il lettore non sono deve comprendere il nostro messaggio. Dobbiamo convincerlo che quello che stiamo dicendo è vero, e condurli nel nostro intento.

I tre aspetti della scrittura

Proprio perché la scrittura ha un triplice obiettivo, non possiamo fermarci ad una valutazione grammaticale. Dobbiamo considerarne tre aspetti, che sono contenuto, creatività, precisione grammaticale. Una buona scrittura deve curare al meglio tutti e tre gli aspetti, senza tralasciarne alcuno.

Contenuto

Content is the king. È una citazione stra-abusata, che però contiene una verità inconfutabile. Il lettore ha bisogno di qualcosa, e l'autore deve offrirgli quel qualcosa. Per uno scrittore creativo il contenuto è la trama, la forza dei personaggi, la capacità di coinvolgere il lettore. Per il copywriter il contenuto è la notizia, il consiglio, l'aiuto concreto che vuole dare al lettore. Il contenuto è alla base della scrittura, perché consiste nel messaggio. Non può esserci nulla, né un romanzo, né un racconto, né un articolo, se non c'è contenuto.

Creatività

Parlare di qualcosa, ok. Ma parlarne in modo originale, creativo. Il tuo scritto deve differenziarsi da milioni di altri contenuti già scritti, forse anche meglio del tuo. Deve avere una marcia in più, un qualcosa che lo eleva nel mare magnum dell'editoria e del web. Sii originale, non copiare, non usare le idee già consumate da altri. Dai freschezza, novità, vitalità al tuo scritto.

Precisione grammaticale

La grammatica è la veste, la carta-regalo con cui confezioni il tuo elaborato. Una brutta confezione allontana il lettore. Lo scrittore non può prescindere da una conoscenza approfondita della grammatica. Non ci si può cullare sul fatto che un editor correggerà la bozza. Nella voce grammatica rientrano: uso corretto dei tempi verbali e della consecutio temporum, uso appropriato e contestualizzato dei termini, ortografia e fonetica, semplicità e fluidità della sintassi, uso improprio di coordinate e subordinate.

Errori comuni agli aspiranti scrittori

Gli errori comuni agli aspiranti scrittori rientrano proprio in questi tre aspetti. Mancanza di contenuto, di trame che abbiano uno spessore, che siano capaci di tenere il lettore incollato al libro. Personaggi deboli, quasi anonimi. Del tutto assenti tratti di originalità. Uso di frasi fatte, citazioni, luoghi comuni della letteratura mondiale. Per non parlare degli errori di sintassi: frasi interminabili, composte da subordinate e subordinate di subordinate; pessimo uso della punteggiatura, che sembra quasi scomparire. Ecco, scrittori e copywriter, pensateci, e se ne avete l'occasione, leggete le bozze di qualche aspirante scrittore. Ne trarrete insegnamenti utilissimi!