Turner Broadcasting System chiude il 2013 con l’1.7% di share nelle 24 ore, positiva la raccolta pubblicitaria

Turner Broadcasting System Italia, editore di Cartoon Network (canale 607 piattaforma Sky) e Boomerang (canale 609 piattaforma Sky), e Boing Spa, nata dalla Join Venture Turner e Mediaset, editore dei canali sul DTT Boing (canale 40) e Cartoonito (canale 46), chiudono un 2013 ricco di successi e importanti novità.
ASCOLTII quattro canali del gruppo hanno totalizzato complessivamente una share del 13% con 119k AMR Kids e oltre 5 milioni di contatti kids netti al mese affermando come leader fra gli editori kids Turner Broadcasting System e Boing editore, posizionandoli, inoltre, come 6° broadcaster nel ranking del mercato televisivo sul target individui 4+ anni con 1.7% di share e oltre 20 milioni di contatti netti individui.
Nel dettaglio Boing Spa, canali Boing e Cartoonito, è il primo editore Kids sul DTT con 104K Amr, l’11,4% di share. Il canale Boing, che dal Brand Tracker è risultato, tra i canali televisivi, il brand con la maggiore awareness sul target bambini nel mercato italiano e che ha beneficiato di un rilancio di brand ed editoriale a Giugno, sta crescendo nel prime time anche sul target individui raggiungendo ottimi risultati. Le serie flagship del canale, come Doraemon, Adventure Time, Lo Straordinario Mondo di Gumball e Dragons Riders of Berk, garantiscono al canale ascolti costantemente superiori ai competitors nel prime time sul target bambini. A fine Ottobre è stata lanciata la nuova serie teen Chica Vampiro, da subito un grande successo sia sul target kids, 94K AMR – 4.7% Share, che sul target individui con 163k AMR, 0,6% share nel prime time. In particolare lo show ha registrato risultati record durante le vacanze di Natale raggiungendo l’8,2% di share su Kids e l’1,2% di share su individui con picchi pari a 206K su target kids e 410K sul target individui nel prime time. Il canale Cartoonito completa l’offerta televisiva sul target prescolare. E’ il terzo canale bambini in termini di ascolti sul target individui nelle 24 ore. La programmazione di Cartoonito è stata arricchita nel corso del 2013. Oltre a Baby Looney Tunes, Trenino Thomas e Lazy Town, che sono da sempre le flag ship del canale, le novità principali sono state L’Armadio di Cloè, oggi uno dei top show del canale, My Little Pony, Tree Fu Tom e Lalaloopsy. Grandi classici come i Puffi e Heidi sono stati lanciati nel prime time, garantendo picchi di ascolto oltre l’1% di share individui. Nel 2014 sono in arrivo novità editoriali per un rilancio del canale.
Ottime performance anche per i canali pay su piattaforma Sky, Cartoon Network e Boomerang, che fanno di Turner Broadcasting System Italia il primo editore pay in termini di ascolti sul target Boys 4-7 anni. Dal 16 dicembre Cartoon Network e Boomerang sono disponibili anche su SkyGo, il servizio che consente a tutti gli abbonati Sky di godere dei programmi della piattaforma anche fuori casa, su tablet, smartphone e computer. Inoltre l’offerta editoriale di Cartoon Network e Boomerang è anche disponibile tramite il servizio Sky On Demand. Ad oggi Turner, considerando la distribuzione di CN On Demand anche su Mediaset Premium e Cubovision, è l’offerta televisiva bambini non lineare tra le più distribuite sul mercato italiano.
RACCOLTA PUBBLICITARIAAnche da un punto di vista economico l’andamento del gruppo è stato positivo. La crisi economica ha inevitabilmente inciso, soprattutto sul mercato pay, ma in misura minore rispetto al resto del mercato pubblicitario che chiude al -14% vs il 2013. Mentre Boing Spa chiude l’anno con una raccolta pubblicitaria televisiva e web sopra le aspettative ed in lieve crescita rispetto ai risultati del 2012.
Le S&P, ovvero le iniziative speciali, rappresentano oltre il 10% del fatturato totale, sono in crescita in termini di raccolta rispetto al 2012, rappresentando un forte elemento di differenziazione. I clienti che quest’anno hanno creduto nelle iniziative speciali prodotte dal Team Turner, coprono tutti i settori merceologici dal cinema all’editoria, dal food ai giocattoli e ai videogame. Turner è l’unico editore kids che offre ai propri clienti la possibilitá di pianificare tabellare ed iniziative speciali su entrambe le piattaforme, Tv satellitare e Digitale terrestre, con innovativi formati e pianificazioni impattanti (nuovi formati sono disponibili anche su Mobile e Apps). Inoltre i dati di ascolto sul target individui, all’incirca il 2% nelle 24 ore, rendono l’offerta editoriale molto interessante per tutte le aziende che si rivolgono alle famiglie: in primis food ed healthcare, oltre a finanza e auto come già accade in altri mercati più evoluti come ad esempio la Francia e la Gran Bretagna e la Spagna.
La raccolta web, grazie anche al rilancio dei siti dei canali digitali Boingtv.it e Cartoonito.it e alla promozione di nuovi spazi commerciali dedicati agli investitori, ha chiuso l’anno con una raccolta in crescita di oltre il 30% rispetto all’anno precedente. Il sito di Boingtv.it, ha quadruplicato UU e PV, superando le 4.5 milioni di PV e diventando uno delle principali offerte web dei canali televisivi bambini insieme al sito di Cartoon Network. Grazie alla promozione on air e alle iniziative marketing pianificate si attendono crescite di traffico anche nel 2014.
LICENSING & MERCHANDISINGNell’ottobre 2013 Boing S.p.A, dopo 8 anni di successi come editore leader del mercato televisivo sul target bambini e famiglie, ha esteso gli ambiti di attività al Licensing e Merchandising ereditando la library bambini Mediaset, il portfolio Turner in Italia e operando anche come agente per terzi. Boing Licensing gestisce il licensing e il merchandising di tutte le properties Boing S.p.A dirette o di terzi, è agente di tutto il portfolio Turner, Adventure Time, Ben 10, Gumball, Lazy Town, e di properties di grande successo come Doraemon, Thomas & Friends, Holly & Benji e dei brand di canale Boing e Cartoonito. Controlla quindi uno dei principali portfolio di offerta sui bambini, con marchi e personaggi rivolti a diversi segmenti di mercato e dispone di un sistema di offerta completo per lanciare e sostenere brand sul mercato. Inoltre l’integrazione con le attività editoriali e promozionali di Boing consentono di massimizzare le leve di comunicazione sul target bambini e famiglie.
Un portfolio molto ricco è stato sviluppato per il 2014 con il lancio di diverse property di successo. Oltre a Ben 10, property di punta anche grazie alla nuova serie Ben 10 Omniverse e le novità Chica Vampiro e Lazy Town, si vedrà il rilancio di property più classiche come Doraemon, prodotto di grande awareness con possibilità di un ottimo riscontro sia sul target bambini e su quello degli adulti. Altre aree di rilievo sono quelle del comedy con titoli come Adventure Time e l’area prescolare che si rafforza con l’arrivo di properties quali l’Armadio di Cloè, il Trenino Thomas, Mike Il cavaliere e Sam il pompiere.
Con due canali TV free, due blocchi di programmazione su Italia 1 e Italia 2, due canali pay, le offerte non lineari e quattro siti internet di riferimento, le attività di licensing beneficiano della massima sinergia tra esposizione tv e attività promozionali, assicurando così al portfolio di properties controllato la massima potenzialità di crescita e garantendo ai propri clienti un’offerta a 360 gradi.