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Unconventional: Dove, Thought before action

Da Moscabianca @MoscabiancaZzZ

virale-marketing-doveRitorna il non convenzionale per Dove. Anche altre volte, nelle sue campagne pubblicitarie, l'azienda ha sempre voluto sottolineare l’importanza della bellezza semplice, guadagnandosi così la forte stima di un crescente numero di consumatrici. Questa volta ha voluto nuovamente stupire con effetti speciali. Su Photoshop, con una versione speciale di fotoritocco.


il viral video Dove Evolution (ricordate?) ha portato una piccola rivoluzione nel mercato di riferimento, svelando e denunciando la falsità insita nelle pubblicità dei prodotti cosmetici. Evolution è stato il risultato della strategia di marketing che Dove ha sposato con la scelta di diffondere messaggi contrari alla concorrenza. La campagna For Real Beauty denuncia i modelli estetici esageratamente perfetti, usati normalmente dalle aziende di prodotti di bellezza.  Le consumatrici sono messe continuamente a confronto con icone utopiche, perdendo la fiducia nella propria grazia naturale. Il filmato mostra efficacemente gli inganni visivi a cui il pubblico è sottoposto ogni giorno, rivelando i metodi attraverso cui i brand manipolano l’immagine reale delle donne.

Con la campagna For Real Beauty, Dove sfrutta il dibattito sull’attuale definizione dei canoni estetici, fornendo gli spunti per discuterne ed offrendo delle soluzioni al problema. Questo perché negli ultimi anni il brand Dove ha cercato di darsi un’immagine più sensibile e naturale, presentandosi come un’azienda sincera, attenta ai bisogni interiori delle donne. Con il viral video il brand ha puntato a raggiungere quella fascia di mercato infastidita dalle immagini femminili proposte dai mass media, le mamme preoccupate per l’influenza negativa sulle figlie ed il pubblico più attento e critico. Evolution ha colpito al cuore i valori emotivi del suo target, fornendo un messaggio di particolare interesse ed un invito a rispondere attivamente al problema (unirsi alla campagna For Real Beauty).

La questione aperta dal viral video intrattiene a lungo gli spettatori, lasciandoli ragionare interiormente sulle effettive implicazioni della pubblicità, riguardo la percezione estetica nella società di oggi. Le consumatrici sono rimaste affascinate dalla rivelazione di Evolution ed hanno accettato il messaggio diffuso da Dove.

before-after-dove-photoshop


Sulla scia del successo di questa strategia Dove e l'agenzia di comunicazione Oglivy a Toronto ha deciso di provare qualcosa di diverso attraverso Photoshop. Grazie ad un add-on è stata data la posibilità di fotoritoccare in un modo non convenzionale la bellezza delle donne.
Il tema di questa campagna di comunicazione è chiaramente esposto nel messaggio che compare in sovrimpressione ogniqualvolta si decide di utilizzare l'effetto Dove: "Non manipolare la percezione della vera bellezza".
Non c'è che da complimentarsi di nuovo con Dove.


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