UnHate _ Benetton

Unhate è la campagna lanciata dal Gruppo Benetton contro l'odio promuovendo la vicinanza fra i popoli, le culture e le religioni. I manifesti prodotti dalla Fabrica sviluppano il tema del bacio, segno universale d'amore, che attraverso un sapiente uso di photoshop ha unito : Barack Obama e il leader cinese Hu Jintao; papa Benedetto XVI e Ahmed Mohamed el-Tayeb, Imam della moschea di Al-Azhar al Cairo, il presidente palestinese Mahmoud Abbas e il primo ministro israeliano Benjamin Netanyahu.L'operazione ha colpito nel segno e le immagini sono rimbalzate in ogni angolo della rete, una campagna molto forte per i soggetti utilizzati che ha suscitato reazioni di ogni genere. Alla presentazione l'ECO di Benetton ha dichiarato  “Con questa campagna abbiamo deciso di dare visibilità mondiale a un’idea alta di tolleranza, per invitare i cittadini di tutti i Paesi – in un momento storico di grandi turbamenti e non meno grandi speranze – a riflettere su come l’odio nasca soprattutto dalla ‘paura dell’altro’ e di ciò che non si conosce. La nostra è una campagna universale, che utilizza strumenti come il web, il mondo dei social media, l’immaginazione artistica, e unica perché chiama all’azione coloro ai quali si rivolge, i cittadini del mondo.” 

Unhate.benetton.com