Uno spot gender-friendly per l’Italia

Una mia lettrice mi segnala uno spot trasmesso in questi giorni in tv. Si tratta della campagna pubblicità di CampariSoda, dove il ruolo della protagonista (finalmente un’interlocutrice donna per spot che non ha nulla a che fare con prodotti per la casa, lingerie, cosmesi e abbigliamento femminile/infantile….) viene rappresentato distante dai soliti stereotipi che caratterizzano il femminile nella comunicazione commerciale.

La giovane donna dello spot afferma che non vorrebbe fare la ballerina ma cambiare il mondo e viaggiare (prerogative che in pubblicità vengono spesso ed erroneamente considerate maschili).

Scopriamo che CampariSoda mette in onda due spot diversi tra loro ma molto significativi in quanto sfatano due luoghi comuni:

-Nel primo viene rotto lo stereotipo della donna graziosa che frequenta corsi di danza classica, mostrandoci una protagonista che vuole cambiare il mondo ed esce dalle quattro mura domestiche Improvvisamente viene rapita da un principe azzurro, ma questo non impedirà alla ragazza di “riconquistare il mondo”;

-Nel secondo vediamo una giovane donna che prende parte di una rock band.

Tutti e due gli spot terminano in un bar davanti ad un bicchiere di CampariSoda con la protagonista che parla con un uomo. Si intuisce che sia il suo interlocutore e ho apprezzato il fatto che la donna parli apertamente e in modo privo di stereotipi e tabù ad un individuo del sesso opposto, il quale apprezzerà sicuramente il fatto che nel caso dovesse diventare sua moglie, resterà una donna libera e indipendente (o almeno si spera!).

Mary