All’interno della strategia digital dei fashion brand spesso viene inserito un blog, strumento di condivisione e creazione di dialogo con gli utenti.
Di solito il blog si appoggia direttamente al sito. E’ meno frequente che il blog si trovi sulla piattaforma di blogging Tumblr. Tutti lo conosciamo per i fantastici blog fotografici ma non per essere piattaforma di blog aziendali.
Io utilizzo questo hosting da tempo e lo trovo fruibile e veloce, un mix tra un blog normale e twitter, facile per postare e fare re-blogging. Oltre a questo c’è da dire che è facile da utilizzare anche da smartphone e da tablet.
Uno dei Tumblr che preferisco tra quelli creati da un’azienda moda è quello di DKNY, che si chiama DKNY PR Girl proprio perchè gestito dalla PR del brand. Nato dal successo dell’account twitter – perchè 140 caratteri non erano abbastanza – , racconta in prima persona le sue esperienze personali, è una sua finestra sul mondo della moda e grazie ad un’ironia di fondo è diventato uno dei blog più amati in poco tempo.
In Italia non sono ancora molti i brand che hanno scelto di utilizzare Tumblr, io vi segnalo il recente lancio (8 settembre in occasione della Vogue Fashion’s Night Out) di malocashmere.tumblr.com che ha l’intento di raccontare il cashmere online e parlare della storia dell’azienda che da oltre 40 anni si distingue per i suoi prodotti di qualità rigorosamente Made in Italy.
Le foto della serata di presentazione del Tumblr Malo le trovate qui.
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