Per fare marketing non convenzionale ci vuole ingegno, fantasia e il cosiddetto “pensiero laterale”. E sicuramente è ciò che hanno avuto i creativi di Vantage, brand che produce uno smacchiatore per macchie difficili, quando hanno avuto l’idea di pubblicizzare il proprio prodotto in un posto e in una maniera insoliti.
Le location sono state bar e ristoranti, luoghi per eccellenza dove il pericolo di macchiarsi gli abiti è molto grande. La maniera? Utilizzando direttamente uno dei “nemici del pulito” più temuti: il ketchup. E così hanno apposto la propria pubblicità sul retro delle bustine di ketchup – con tanto di utili consigli per i più sbadati – e ne hanno trasformato per l’occasione anche il packaging, creando una simpatica bustina a forma di macchia. L’obiettivo era quello di ricordare alle persone che una nuova macchia può apparire in qualsiasi momento.
La campagna, a cura dell’agenzia pubblicitaria brasiliana DPZ Propaganda, si è svolta a San Paolo (Brasile) e ha avuto successo: 10.000 bustine a forma di macchia sono state distribuite in soli 3 giorni e nessuna di queste è avanzata. I clienti si sono sempre portati a casa quelle inutilizzate, come ricordo o promemoria. Un meritato successo per una trovata geniale.
Fonte: Ads of the World
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