Vincere non è tutto: l’importante è dare calci.

All’inizio ti sembra una di quelle cagate atomiche che circolano in giro per l’Italia. E d’altra parte, la realizzazione non è ai livelli di Hollywood. Ma ciò che c’è ed è profondo in questo spot, è quell’ insight che ogni pubblicitario deve conoscere per poter fare una qualunque comunicazione. [Passettino indietro per chi ne avesse bisogno, in questa bolgia di anglofonia: l'insight è il pensiero più profondo del target cui vogliamo rivolgerci, qualcosa che lui è e che magari non dice, non confessa, ma in tutti i casi è qualcosa di assolutamente vero.] Dicevamo della cagata, quindi. Che dopo un pò ti ricredi. Il format infondo è abbastanza semplice: la frustrantissima vita d’agenzia. Di quando stai una settimana su un prodotto e poi ti dicono che hanno cambiato brief, e la consegna è domani, eccetera eccetera eccetera. Bell’ironia quindi alla Young & Rubicam Milano, che se ne esce dal quadro a dir poco autocommiserante con un bel “vieni a dare i calci che non puoi dare“. Idea carina, penetrante direi. Mi sa che tra poco mi metto a giocare a calcio anche io.