[viral video] Siate forti e brillanti

Il nuovo manifesto femminista firmato Pantene!

Dopo la nuova immagine di Dove, che possiamo rivedere in diversi filmati, anche Procter & Gamble cambia rotta e si espone. Tanto che le Olimpiadi di Londra del 2012 ne sono state il trampolino di lancio. Difficile dimenticarsi il video commovente e dedicato al lavoro più duro del mondo, quello delle mamme.

Con il filmato “Best job” P&G ha dato il via alla nuova campagna capace di comunicare un messaggio – tributo al lavoro di tutte le mamme del mondo. Il messaggio della grande Corporation voleva essere una sorta di grazie per aver dato alla luce questi atleti.

Da messaggio “Corporate” P&G trasporta un concetto più umano negli spot restanti ovvero quelli realizzati per le categorie merceologiche distribuite. Infatti non parla solo del prodotto ma cerca di abbattere, stuzzicando, gli stereotipi di genere. Questo lo possiamo vedere nel nuovo spot firmato Pantene (linea capelli) destinato a tutte le emittenti del mercato filippino.

Sicuramente è un minuto di forte impatto ma, a mio avviso, merita di essere visto perché in pochi minuti pulisce i nostri occhi e mostra la verità che quotidianamente viviamo. Un minuto che fa riflettere, fa pensare ad un messaggio importante: le etichette che sono attribuite alle donne e che (alle volte) ci imponiamo/portiamo avanti da sole.

La struttura di base propone diverse situazioni, ma in ognuna vi sono a confronto un uomo ed una donna. Vi riporto di seguito una breve traduzione di ogni passaggio del filmato:

• durante una riunione di lavoro: se è l’ uomo a parlare è il capo (boss), invece se è una donna è dispotica (bossy);
• conferenza: se il relatore è uomo allora è persuasivo (persuasive), se è donna diventa assillante (pushy);
• metodo di lavoro: l’uomo che lavora fino a tardi è dedicato (dedicated) mentre la donna è una mamma egoista (selfish) che non cura figli e casa;
• pulizia personale: l’uomo che cura il proprio corpo rappresenta la pulizia (neat) mentre la donna che cura il proprio corpo è vanitosa (vain);
• cura della propria immagine: l’ uomo elegante e sicuro è raffinato (smooth) mentre la donna ben vestita vuole esibire (show off);
• frase finale: è un invito alle donne “non lasciatevi trattenere dalle etichette. Siate forti e brillanti!”

La campagna dedicata alle mamme ha riscontrato un enorme successo, sia in consensi e sia in critiche. Che cosa ne pensate di questo spot dai buoni sentimenti? siete favorevoli o contrari?? Nasconde, comunque, una tentata vendita rispetto alle pubblicità tradizionali? Parliamone nei commenti qui sotto!

[credits: channelphilippine]