Web marketing editoriale: i fondamentali

Il successo della promozione di un libro sul Web dipende molto dal tam tam che questa riesce a scatenare. Il passaparola può generarsi attorno ai contenuti provacatori di un blog, ad un profilo curioso sui social network o ad una recensione autorevole. Se ci avete seguito fin qui, saprete che abbiamo già approfondito tutte queste tecniche, base per un’efficace campagna di web marketing editoriale, all’interno di vari post precedenti, quindi, conoscerete sicuramente l’importanza di avere un blog personale, un profilo sui social network dove i vostri lettori possano seguirvi quotidianamente e soprattutto l’importanza di riuscire ad ottenere delle recensioni (meglio se positive).

Ad ogni modo, qualunque canale decidiate di sfruttare per la promozione online del vostro libro è bene che accanto alle solite genialate virali, pubblichiate informazioni più concrete, accuratamente raccolte in una cartella stampa da veri professionisti, a beneficio di blogger e giornalisti che intendono scrivere su di voi o di quei lettori che hanno bisogno di essere rassicurati sulla qualità dell’opera prima di acquistarla.

Secondo Emanuele Properzi l’esperto di ScrittoreVincente.com, che ci ha già dato le sue dritte su come promuovere in modo intelligente un libro online, un Press Kit che si rispetti dovrebbe contenere:

- le recensioni più attendibili, meno artificiali e le più valide ai fini promozionali, meglio se fatte da opinion leader;
- una breve sinossi del libro;
- l’indirizzo del sito internet dell’autore e quindi della pagina dove iscriversi alla newsletter per ricevere:
1. gli aggiornamenti sulle iniziative agganciate al libro.
2. eventuali regali per gli iscritti (ebook tuoi o di altri, promozioni per acquisto libro, pubblicità delle attività degli iscritti sui canali dell’autore etc.)
3. aggiornamenti sulle presentazioni.
- Email ed eventuale numero telefonico dove poter essere contattati per presentazioni, interviste, scritture di articoli;
- qualche immagine di copertina;
- le modalità di acquisto del libro, i siti online dove reperirlo e i nomi-indirizzi delle librerie.

Non dovrebbe essere troppo complicato per uno scrittore realizzare una cartella stampa del genere, ma potreste pensare che occuparvi della promozione del vostro libro sottragga troppo tempo all’arte e alla creatività. In effetti, una campagna di Web marketing non si può improvvisare, ma va programmata sotto ogni aspetto, tendo d’occhio tutte le novità e le tendenze dell’ultima ora.

Niente paura, perché se fino ad oggi potevate solo affidarvi allo studio di manuali e guide online, da qualche settimana un duo di esperti della promozione editoriale si offre si sotituirvi nell’arduo compito. Daniele Imperi e Diego Di Dio, su Wmeditoriale.it propongono dei paccheti ad hoc per la promozione online di libri e scrittori, completi di comunicati stampa editoriali, compilazione di schede libro, realizzazione di interviste, recensioni e (formula tutta nuova) catene di lettura.

Una catena consiste nell’invitare, all’interno di gruppi potenzialmente interessati, un certo numero di lettori a leggere il romanzo o la raccolta di racconti da promuovere.

Secondo i due Web marketer, questo metodo consentirebbe non solo di ottenere commenti e segnalazioni sui siti maggiormente frequentati, ma anche di – attenzione – promuovere un’attività di fidelizzazione: “Non è raro, infatti, che alcuni lettori, ricevuta una copia gratuita, decidano poi di acquistarla spontaneamente”.