Web marketing Il SEO cresce velocemente? Attrezziamoci per misurarlo!

Di Search Engine Opti­mi­za­tion, ovvero tutte le tec­ni­che che riguar­dano il posi­zio­na­mento dei siti web sui Motori di Ricerca, si fa un gran par­lare ulti­ma­mente, e, biso­gna dirlo, a buon diritto, visto che gli inve­sti­menti in que­sta dire­zione da qual­che anno a que­sta parte dav­vero importanti.
Gli effetti più impor­tanti, o senza dub­bio più evi­denti, sono almeno due:

1. La cre­scita di una nuova esi­genza — la ricerca delle migliori posi­zioni da parte dei siti web nelle SERP (Search Engine Results Page) dei Motori di Ricerca sem­pre più affol­late — ha por­tato alla nascita di una figura pro­fes­sio­nale — il SEO spe­cia­list — e di un nuovo spa­zio di discus­sione e azione nel grande mara­sma del Mar­ke­ting e della Comu­ni­ca­zione che ha tro­vato una nuova decli­na­zione nella poco fan­ta­siosa defi­ni­zione di Web Marketing.
2. I nuovi spazi aperti nel già affol­lato e mono­po­liz­zato mondo del Mar­ke­ting e della Comu­ni­ca­zione hanno con­sen­tito a molti gio­vani scal­pi­tanti e meno gio­vani intra­pren­denti di rita­gliarsi un ruolo da pro­ta­go­ni­sti all’interno di un set­tore ancora tutto da esplo­rare for­nendo un nuovo ser­vi­zio al ser­vi­zio delle aziende, in pri­mis le più visio­na­rie, offrendo loro nuove com­pe­tenze e nuovi ser­vizi in grado di rag­giun­gere obiet­tivi impen­sa­bili nel vec­chio para­digma della pub­bli­cità “ana­lo­gica”; uno fra tutti la misu­ra­bi­lità molto più accu­rata e molto meno par­ziale del ROI (Return on Invest­ment) a fronte di un inve­sti­mento pro­por­zio­nal­mente molto più basso.

Fin qui l’elogio sper­ti­cato del Web Mar­ke­ting. Del resto come nascon­dere che io stesso, come credo peral­tro mol­tis­simi altri gio­vani miei col­le­ghi in que­sto momento di non facili ambi­zioni, hanno tro­vato lavoro pro­prio appro­fon­dendo que­ste nuove com­pe­tenze richie­ste dal mer­cato e cer­cando così di rita­gliarsi (se non di inven­tarsi) uno spa­zio pro­fes­sio­nale all’interno di uno sce­na­rio sem­pre più esi­gente e stringente.
A que­sto pro­po­sito trovo inte­res­sante ricor­dare, a quanti di voi si sen­tano fin qui d’accordo con me, che occa­sioni come quelle del corso di SEO ope­ra­tivo e Social Search, orga­niz­zato da Mar­ke­tin­gA­rena, rap­pre­sen­tano una di quelle occa­sioni vera­mente pre­ziose non solo per appro­fon­dire un campo in con­ti­nua evo­lu­zione ma soprat­tutto per avvi­ci­narsi ad un mondo e un modo nuovo di rita­gliarsi uno spa­zio com­pe­ti­tivo pro­fes­sio­nale che oggi potrebbe fare la dif­fe­renza rispetto all’offerta for­ma­tiva delle isti­tu­zioni clas­si­che, come quella uni­ver­si­ta­ria, a fronte di una domanda cer­ta­mente più esi­gente ed innovativa.
Ritor­nando al SEO, una delle novità più inte­res­santi degli ultimi giorni è la nascita di un por­tale, presenzadigitale.it che pro­pone un’attività di misu­ra­zione dell’efficacia e della rile­vanza della Pre­senza Digi­tale come si legge nel Chi Siamo. In par­ti­co­lare il ser­vi­zio pro­po­sto è quello di offrire una serie di repor­ti­stica rispetto ai para­me­tri di mag­gior inte­resse per un’attività di SEO:

• il ran­king delle Key­words in rela­zione ad un URL sui prin­ci­pali Motori di Ricerca;
• l’ana­lisi det­ta­gliata della strut­tura del sito web rispetto a tutti i para­me­tri rile­vanti per il posi­zio­na­mento del sito web rispetto ai motori di ricerca,
• il report dei bac­klinks.

Tutto que­sto a par­tire da una lista di Key­words e da una URL, che ovvia­mente può essere anche quella del sito di un com­pe­ti­tor. Un’ulteriore serie di report riguar­dano poi la sezione SEM (Search Engine Mar­ke­ting), e in par­ti­co­lare rispetto all’attivazione di una cam­pa­gna annunci spon­so­riz­zati su Goo­gle Adwords. In que­sto caso i report si pro­pon­gono di offrire un’analisi rispetto al KEI delle key­words, ovvero l’indice di effi­cienza delle parole chiave (da Key­words Effi­ciency Index). Tutti i report sono acqui­sta­bili diret­ta­mente sul sito, dove è pos­si­bile visua­liz­zarli in html e sca­ri­carli in pdf.
Que­sti report sem­brano offrire due moda­lità d’uso: nel caso del report rela­tivi al SEO, que­sti appa­iono come uno stru­mento di misu­ra­zione in grado di misu­rare il posi­zio­na­mento di un sito web prima o durante un’attività di SEO; que­sto per indurre l’utente o ad affron­tare un inve­sti­mento in posi­zio­na­mento, qua­lora le posi­zioni risul­tas­sero dav­vero insod­di­sfa­centi, o nel valu­tare la por­tata di un inve­sti­mento già effet­tuato ed ana­liz­zare le posi­zioni auto­no­ma­mente.
Nel caso dei report della sezione SEM, que­sti sem­brano più mirati ad offrire una pano­ra­mica di dati sulle parole chiave sulla quali si deci­derà di inve­stire in pay per click, offrendo anche, tra gli ulte­riori ser­vizi, la pro­po­sta di una lista di key­words a par­tire da una URL fino all’avvio di una Cam­pa­gna su Goo­gle Adwords.
Il por­tale pre­senta anche una sezione rela­tiva al Social Media Mar­ke­ting, dove in par­ti­co­lare si offre un ser­vi­zio di misu­ra­zione della Social Brand Repu­ta­tion, e al Local Search Mar­ke­ting, che tut­ta­via al momento non sem­brano ancora attive.
Al netto di tutto, que­sta ini­zia­tiva sem­bra inau­gu­rare una nuova atti­vità legata al SEO e al Web Mar­ke­ting in gene­rale, ovvero i ser­vizi di misu­ra­zione e repor­ti­stica, ven­duti in maniera auto­noma, che tro­vano la loro fonte di domanda all’interno di quel nuovo spa­zio di esi­genze e com­pe­tenze che è il Web Mar­ke­ting. Uno spa­zio che non sarà più tra­scu­ra­bile e che assu­merà il ruolo forse di con­te­ni­tore, a volte troppo pieno, in cui andrà a con­fluire una serie di atti­vità che saranno svolte in maniera più o meno efficiente.
È in quest’ottica forse che il ser­vi­zio di moni­to­rag­gio pro­po­sto da Pre­senza Digi­tale assume una rile­vanza mag­giore, ovvero nell’offrire una serie di dati che foto­gra­fano il qua­dro della situa­zione e offrono agli utenti del web — i clienti — una mag­giore cono­scenza sul mondo dove si decide o in cui si è indotti ad inve­stire e ai SEO spe­cia­list uno stru­mento di misu­ra­zione, con­trollo e razio­na­liz­za­zione dei dati rela­ti­va­mente a basso costo.
Fatto sta che il SEO, come tutto il web, è cre­sciuto, e sta cre­scendo velo­ce­mente, e come tutti i ragazzi che cre­scono, aumenta la voglia di misu­rarsi per vedere gli obiet­tivi rag­giunti e ambirne a nuovi sem­pre più ambiziosi.
Tutti ci riconoscono per ciò che si vede. Ma è ciò che non si vede la parte più affascinante di noi!