Yves Saint Laurent cambierà nome / Yves Saint Laurent to change its name

Il marchio ha confermato: Yves Saint Laurent rimuoverà il nome “Yves” dall’etichetta.

The brand has confirmed: Yves Saint Laurent will drop the “Yves” from their name.

Secondo indiscrezioni, l’azienda ci stava già pensando da qualche tempo e, del resto, non è insolito per maison che hanno una storia utilizzare il cognome del fondatore. Chanel, Gucci, Prada e Dior (scritto così molto spesso) ne sono un esempio ma anche Versace è stato accorciato dall’iniziale Gianni Versace. Adesso seguirà lo stesso destino anche il marchio Yves Saint Laurent: dopo la nomina di Hedi Slimane a direttore creativo della fashion house francese, appartenente al gruppo PPR, che ha preso il posto di Stefano Pilati, infatti, verrà eliminato il nome “Yves” trasformando, quindi, l’etichetta in “Saint Laurent Paris” per conferirle un tocco più fresco e moderno mantenendo, però, un legame ben stretto con l’heritage. Quando è stata assegnata all’ex designer di Dior Homme la guida di Yves Saint Laurent, gli è stata conferita “la totale responsabilità creativa dell’immagine del brand e delle sue collezioni” nell’ottica di “rispolverare i valori che hanno ispirato il fondatore quando ha lanciato la linea di prêt-à-porter Saint Laurent Rive Gauche nel 1966, tra i quali, giovinezza, libertà e modernità”. Nessun cambiamento, invece, per lo storico logo YSL.
Se questa mossa, non del tutto nuova, come si è detto, nel mondo della moda, non sorprende più di tanto per una griffe che molto spesso veniva già colloquialmente abbreviata in Saint Laurent, la singolare assonanza tra SL e SLimane appare più di una semplice casualità. Un modo per lasciare la propria impronta?
Ma cosa ne pensa il il co-fondatore di Yves Saint Laurent, Pierre Bergé, che ha lavorato incessantemente per mantenere vivo il ricordo del compagno scomparso, tramite gli archivi e la creazione di una fondazione, di un rinnovamento così decisivo? Bergé, in passato sempre molto critico nei confronti dei precedenti direttori creativi, sembrava contento della scelta di Hedi Slimane che ha già disegnato il menswear della casa di moda dal 1998 al 2000 e lo ha definito “un membro della famiglia Yves Saint Laurent”. E ora? Tra l’altro, il valore dei capi vintage aumenterà?
Questo cambiamento, comunque, consentirà a Yves Saint Laurent di scrivere una nuova pagina della sua storia e lo stilista sarebbe già al lavoro anche su un nuovo store concept. D’altra parte, come hanno più volte dichiarato anche i precedenti direttori creativi, è sempre difficile fare i conti con l’eredità talvolta ingombrante dell’inimitabile fondatore. E, se in questi giorni saranno presentate ai buyer la resort 2013 e la collezione uomo primavera-estate 2013, non ci resta che aspettare ottobre per vedere in passerella i primi passi dell’era SLimane.