Petali di fiori “Benetton” contro violenza sulle donne

Una donna “lapidata” con petali di fiori da un gruppo di uomini: è questa l’immagine provocatoria, forte e spiazzante, della nuova campagna United Colors of Benetton, realizzata in occasione della Giornata internazionale dell’Onu per l’eliminazione della violenza contro le donne grazie anche al supporto di UN Women, l’agenzia delle Nazioni Unite che promuove l’uguaglianza tra i sessi e l’emancipazione femminile.

Scegliendo di ribaltare il cliché ‘le donne non si toccano neanche con un fiore’, United Colors of Benetton e UN Women, con determinazione e un pizzico di poesia, dicono basta a ogni forma di discriminazione e ricordano al mondo, attraverso una campagna globale, che le donne non devono più pagare con l’imbarazzo, la sofferenza o la vita la scelta di essere loro stesse, e non quello che i loro partner, gli uomini, la religione o la società vorrebbero che fossero. L’obiettivo della campagna United Colors of Benetton, ideata e realizzata da Fabrica, ha anche lo scopo di sensibilizzare i cittadini del mondo sulla necessità di interventi di sistema a sostegno delle donne e di programmi di prevenzione, a partire dalla formazione di ragazze e ragazzi per costruire una cultura fondata sul riconoscimento, sul rispetto della differenza e su reali pari opportunità.

Il 25 novembre segna quindi l’inizio ufficiale degli Orange Days, un’iniziativa di UN Women della durata di 16 giorni per ricordare la battaglia in favore dei diritti delle donne, giornate durante le quali la società civile manifesta con eventi in tutto il mondo. Benetton ha presentato la campagna in occasione della Cerimonia di Illuminazione del Palazzo di Vetro a New York, mentre oggi (25 novembre, ndr) è prevista la Cerimonia di Commemorazione delle vittime con il Segretario Ban Ki-moon e la First Lady di New York, alla vigilia dei 16 giorni di Orange Days 2014. L’arancione sarà il colore rappresentativo di tutte le attività, anche l’Empire State Building sarà illuminato con lo stesso colore.

di Sara Megliola

Tags:benetton,violenza donne