Rai Pubblicità: successo di "Carosello Reloaded"

“Carosello Reloaded ha fatto bene al mercato pubblicitario e alla Rai”. Lo ha dichiarato Fabrizio Piscopo, direttore generale di Rai Pubblicità, al termine della prima stagione di messa in onda su Rai 1 alle 21.10 del popolare intermezzo commerciale. Le aziende, gli inserzionisti, hanno beneficiato della riproposizione di un format storico della televisione pubblica italiana riadattato alle nuove esigenze e caratteristiche della comunicazione pubblicitaria e dei telespettatori.
“L’esperienza passata di Carosello è stata unica e irripetibile – ha proseguito Piscopo – oggi, invece, è necessaria una nuova e più evoluta forma di proposta commerciale e di linguaggio in grado di intersecare l’advertising e l’entertainment”. Carosello Reloaded ha voluto proprio rilanciare la pubblicità in un contesto creativo e innovativo, fortemente connesso con l’identità del Servizio pubblico radiotelevisivo.
La Rai ha riscosso il gradimento da parte del suo pubblico ed è stata premiata con ascolti rilevanti. La nuova edizione di Carosello è iniziata lo scorso 6 maggio ed ha avuto subito un clamoroso successo: il primo giorno oltre 12 milioni di telespettatori hanno seguito il ritorno in video di personaggi che hanno fatto la storia della pubblicità in Italia come Jo Condor o il noto cane a sei zampe. È interessante rilevare, inoltre, che Carosello piace anche al pubblico giovanile.
Anche dal punto di vista economico è stato ottenuto un significativo risultato in termini di contratti realizzati: oltre 9 milioni di Euro.
Dopo oltre due mesi, questi sono i numeri più rilevanti della sua affermazione: oltre 6 i milioni di telespettatori che hanno visto mediamente Carosello per almeno 1 minuto. Carosello è stabilmente in testa alle classifiche dei break più seguiti in televisione. Durante la trasmissione, gli ascolti sono costanti: oltre l’84% dei telespettatori seguono per intero i 3 minuti di pubblicità e, tra questi, oltre il 60% sono responsabili di acquisto. Si tratta di caratteristiche che rendono Carosello Reloaded di grande interesse per le Aziende che hanno aderito a questa prima fase. Sono 17, infatti, i brand nazionali (tra i quali Wind, Conad, Ferrero, Eni, Lete ad altri ancora) che hanno creduto alla proposta di Rai Pubblicità e già sono numerosi i contatti in corso per la prossima ripresa autunnale, prevista il 16 settembre.
“Carosello – prosegue Piscopo – ha riscosso successo anche perché non ha proposto alle Aziende solo la televisione tradizionale ma anche un format multimediale e interattivo articolato su diverse piattaforme: oltre 500 sale cinematografiche, tutto il mondo Web della Rai con oltre 10 milioni di contatti giornalieri, la grande ricchezza dell’ascolto radiofonico e la possibilità di interagire con tutti gli smartphone e i tablet”. Infatti, proprio sui device mobili, grazie all’applicazione Second Screen, i telespettatori potranno usufruire di ulteriori informazioni e agevolazioni proposte dagli inserzionisti.
Infine, conclude Piscopo: “La proposta di Carosello è parte di un più vasto progetto di Rai Pubblicità che prevede una nuova strategia di rapporto con gli inserzionisti: gli assi centrali sono una proposta verticale che interessa tutti i canali Rai e una proposta orizzontale che riguarda tutte le piattaforme (tv, radio, web e cinema). Inoltre, abbiamo definito nuovi format e iniziative speciali che arricchiranno ulteriormente l’offerta commerciale”.