100 Emerging Brands to watch: A.KorKunov

Paese: Russia

Settore: Snacks

Anno di lancio: 1999

Personaggi chiave: Andrei Korkunov, Sergey Lyapuntsov (fondatori)

La nascita del “maitre chocholatier” del lusso in Russia fu praticamente un incidente. Tutto inziò quando il giovane fondatore del marchio d’abbigliamento A.Korkunov venne pagato in tavolette di cioccolato per un affare fallito. A quel punto, quasi sfidando chi l’aveva pagato in cioccolato decise di cambiare settore e di entrare nel business del cioccolato.Alla fine degli anni 90, il ciccolato in russia veniva considerato un alimento di basso livello, esistevano solo le classiche tavolette di cioccolato vendute senza alcun packaging. Lui decise di provare a lanciare in questo mercato, un “cioccolato premium” creando dei premium box contenenti cioccolatini di vari gusti, ripieni, al latte, al ciccolato bianco al pistacchio etc.

In pochi anni il cioccolato Korkunov ebbe un grandissimo successo. Andrei Korkunov ha sempre mantenuto lo stesso marchio “vecchio stile” che si lega perfettamente con i valori russi profondamente radicati nel patriottismo, ma ha saputo re-inventare se stesso combinando un prodotto globale che in russia non esisteva con le forti tradizioni russe.

Nei suoi sforzi di marketing, l’azienda ha sempre cercato la comunicazione diretta con i consumatori finali russi, una tendenza che continua ancora oggi attraverso la creazione di  profili del brand russo sui social network locali, come ad esempio Odnoklassniki e Vkontakte. Quattro anni fa, il più grande produttore del mondo di gomme da masticare, Wrigley, ha acquisito per l’80% il marchio Korkunov per 300 milioni di dollari, con il fine di arrivare al 100% in pochi anni. Per Wrigley, questo ha significato un ingresso nel mercato russo, dove ha sperimentato diversi lanci “ non-gum”, tra cui snack confezionati singolarmente che sembrano focacce al forno o cracker.

Nel 2011 l’immagine dell’azienda è stata aggiornata rimanendo fedele alle linee guida del suo fondatore. Sono state fatte campagne pubblicitarie in tv che rispecchiano fedelmente il posizionamento creato nel 1997 dal suo fondatore. Campagna russa, persone eleganti che mangiano un cioccolato delicato, pregiato, quasi una coccola..cliccate sull’immagine e verrete riportati indietro nel tempo in questo spot pubblicitario quasi “sognante”

Oggi grazie a questa acquisizione i cioccolatini A.Korkunov sono venduti in tutta la Russia, negli Stati Uniti, in Cina, in Germania e Francia. Riusciremo ad assaggiarli anche in Italia?