ANGEL: una favola senza fine…

Una nuova energia scuote la costellazione Angel …

L’immagine di Angel compie una svolta radicale: per la scelta della nuova icona, Georgia May Jagger, e per il progetto creativo. In rottura con le campagne precedenti e la pubblicità tradizionale, riflette lo stile audace che contraddistingue il brand: uno stile unico che inaugura oggi un nuovo capitolo della leggenda Angel.

1992

Un fenomeno chiamato Angel, un profumo rivoluzionario, irresistibile

Con ANGEL, lo stile Thierry Mugler per la prima volta è… racchiuso in un profumo. In rottura con le tendenze creative dell’epoca, Thierry Mugler firma una fragranza paradossale, autentico manifesto olfattivo, pura fantasia sensoriale fedele al suo credo: essere dove non ce lo si aspetta, imprevedibile. Il risultato? Un profumo unico, mai sentito, mai visto, mai immaginato prima di allora.

Frutto della creatività visionaria, senza limiti, e della libertà che non conosce restrizioni tipica di Thierry Mugler, ANGEL invita a un viaggio in un universo onirico e insolito. Associando teneri e dolci ricordi d’infanzia con visioni di spazi infiniti, questa creazione all’avanguardia immerge in un mondo ignoto in cui la donna diventa un’eroina glamour, affascinante, dalle molteplici sfaccettature. L’emblematico flacone a forma di stella sposa estetica, perfezione e prodigio tecnologico. Anteprima assoluta nell’universo della profumeria, il colore celeste del jus evoca l’immensità e il mistero cosmico.

La fragranza “smisurata” ha inaugurato il genere gourmand, dando vita a una nuova famiglia olfattiva: quella degli orientali-golosi. Inatteso e sorprendente, ANGEL non lascia mai indifferenti… risveglia la femme fatale che è in ogni donna, la trasforma e fa nascere quel legame eccezionale tra lei e il suo profumo. In caso di dipendenza, l’attrazione sfiora l’ossessione. (#angeladdiction, una “web story” che, a partire da settembre 2014, alzerà il sipario sul lato più addictive di Angel).

ANGEL, una stella-icona che risplende in tutto il mondo.

2014

Sotto il segno del dna audace e avanguardista del brand, la nuova campagna Angel, dallo stile rivoluzionario, getta scompiglio nell’universo dei profumi

“In soli 20 anni, Angel è diventato una leggenda, entrando nel firmamento dei 10 profumi più venduti al mondo. Oggi vogliamo offrire ad Angel una nuova icona per rifletterne perfettamente la dismisura e il mistero: Georgia May Jagger, figlia di Jerry Hall, musa Thierry Mugler ed Angel 19 anni fa, connubio ideale di glamour e rock. Questa scelta inaugura un nuovo capitolo della leggenda Angel.“

Sandrine Groslier, Presidente Clarins Fragrance Group

Georgia May Jagger nuovo volto di Angel

“ANGEL è molto legato alla mia infanzia e non ha mai smesso di affascinarmi. Sono entusiasta di diventare il nuovo volto di ANGEL… 19 anni dopo mia mamma!”

Georgia May Jagger

Stella nascente – eppure già famosa – nel mondo della moda e della bellezza, Georgia May Jagger è riconosciuta (e acclamata) per il suo “broncio”; consacrata it-girl a soli 22 anni, è spesso fotografata sulle riviste di moda internazionali tra le più prestigiose: Vogue UK, Vogue USA, Harper’s Bazaar, Dazed&Confused, I.D., Purple, LOVE, W Magazine… Georgia May Jagger inaugura un nuovo capitolo della leggenda ANGEL; la scelta si è imposta naturalmente. La madre, la top model Jerry Hall, è stata intimamente legata alla storia del brand: straordinaria protagonista delle sfilate Mugler, fu anche indimenticabile testimonial e musa di ANGEL dal 1995 al 1997.

“Georgia May alza oggi nuovamente il sipario su Angel. Vibrante e chic, sexy e rock‘n roll, ha ereditato il meglio dai genitori: la madre, Jerry Hall, con il suo straordinario glamour texano, e il padre, la celebre rock star internazionale Mick Jagger. Georgia è veramente la quintessenza di questi due mondi.”

Christophe De Lataillade, Direttore Creativo Clarins Fragrance Group

Da Jerry Hall, Georgia May ha ereditato bellezza e senso innato del glamour. Dal padre, Mick Jagger, l’attitudine rock che conferisce, per la prima volta, all’immagine di ANGEL. Come questo profumo-icona, Georgia May Jagger rompe gli schemi con una naturalezza chic, sexy e rock n’roll. Al pari della madre, Georgia May Jagger possiede una personalità da leader, da autentico “capo tribù”: con oltre 1 milione di follower sui social network, è una delle socialite più celebri della sua generazione (#angeltribes, una “web story” già on line, che rende omaggio alla personalità libera e ispiratrice della sua nuova icona).

Georgia May Jagger, una scelta naturale…

“Perché Georgia May Jagger? Nel 1994, Thierry Mugler ed io eravamo tra le dune di White Sands, nel New Mexico, con Jerry Hall per lo shooting della seconda campagna Angel. Una campagna tutt’ora emblematica. Georgia May oggi ha 22 anni: è come se fosse la gemella di Angel. È nata quando la fragranza è stata lanciata e, ora, è una stella nascente nel mondo della moda e della bellezza, una stella che sta… crescendo molto, molto velocemente. Angel è stato come “tramandato” di madre in figlia… Simbolico, vero?”

“Durante le riprese, ci sono stati momenti particolarmente intensi poiché vedevamo emergere la stessa forza della madre, di 19 anni prima… il feeling si è creato immediatamente. Avere vissuto quei momenti e ritrovare oggi sul set la stessa essenza di Angel mi ha emozionato. Mi sono detto: abbiamo fatto la scelta giusta!”

Christophe De Lataillade, Direttore Creativo Clarins Fragrance Group

gmj3©Mathieu César

Un’immagine e uno spot di rottura

“Questa campagna pubblicitaria è sorprendente, molto diversa dalle precedenti; propone una femminilità molto moderna.”

Georgia May Jagger

L’immagine di Angel compie una svolta radicale con la scelta di Georgia May Jagger, come pure attraverso il progetto creativo. In rottura con le campagne precedenti e la pubblicità tradizionale, riflette lo stile audace che contraddistingue il brand. Evocando le molteplici “facette” del profumo, il nuovo visual ANGEL rivela uno stile senza tempo che sedurrà le donne, sia fedeli a ANGEL, sia quelle che, presto, si lasceranno conquistare dal suo sillage avvolto di mistero celeste, tenera golosità e voluttà fatale.

“Sono stata completamente dipinta di azzurro per la realizzazione dello spot… mi è piaciuto fare una cosa così stravagante… Le persone, spesso, hanno la tendenza a ripetere le azioni quando, invece, è molto più divertente provare esperienze diverse.”

Georgia May Jagger

Georgia May Jagger interpreta alla perfezione il claim “Diffidate degli angeli” (#bewareofangels) che firma la nuova campagna pubblicitaria ANGEL: una campagna stampa, digitale e TV, ideata dal fotografo di moda e regista norvegese Sølve Sundsbø, con uno stile unico, pronta a rinnovare l’audacia del brand.

“Questo film è indubbiamente il più difficile e complesso di quelli realizzati dal brand, con 5 set simultanei, tra cui quello con la nuova icona. Mi piace vedere la reazione delle persone che scoprono il progetto per la prima volta: rimangono colpite dalla sua modernità e potenza emozionale. Sento, allora, che è stato compiuto un grande passo in avanti nella rivelazione di Angel.”

Christophe De Lataillade, Direttore Creativo Clarins Fragrance Group

Un film pubblicitario e un’immagine con l’effetto Angel

#angelmetamorphosis (una “web story” che, dal 23 settembre 2014, rivelerà il nuovo spot angel)

“Oltre alla concezione molto innovativa, questa campagna pubblicitaria mostra che Angel diventa un angelo … L’abbiamo suggerito in tutte quelle precedenti; oggi lo diciamo in modo molto più diretto.”

Christophe De Lataillade, Direttore Creativo Clarins Fragrance Group

La donna ANGEL, sicura del suo potere, entra in scena come una diva, affascinante. Assume via via le diverse sfaccettature della sua personalità e femminilità con un’impertinenza che conquista. Gioca con le sue armi di seduzione attraverso un incessante susseguirsi di straordinarie metamorfosi. Seduttrice, ultra-femminile o provocatrice-ammaliante, forte e fragile al tempo stesso, si muove tra delicatezza e sensualità, dolcezza e potenza. Audace, affermata, conquistatrice impertinente, fugge la banalità e preferisce interpretare un’eroina seducente e affascinante.

“Il brand Mugler è sinonimo di una donna forte e sicura di sé e di una creatività fuori dal comune, impossibile da classificare.”

Georgia May Jagger

Il profumo di una donna metà-angelo metà-demone

La donna ANGEL è, prima di tutto, una seduttrice ammaliante, una donna conquistatrice e sorprendente. Nasconde bene la sua identità, perché non è necessariamente l’angelo che pensiamo che sia … Una donna “metà-angelo metà-demone”, mix sottile di forza e fragilità: talvolta audace e talvolta fragile, ma che ama stupire, sempre. L’eroina sognata da Thierry Mugler ha veramente l’aria di un angelo?

“L’effetto Angel è la trasformazione di una donna che esprime le diverse facette del profumo: facette celeste, che potremmo anche chiamare cosmica, facette deliziosa e quella voluttuosa. Questo effetto esprime l’universalità del concetto di spensieratezza e si rivolge a tutti, in un linguaggio completamente nuovo.

Nata dall’esplosione di una stella nel blu infinito del cosmo, una donna prende forma davanti ai nostri occhi: una silhouette in movimento. Incede con passo sicuro, attraverso onde e strati, metafore visive degli effetti Angel, che riporta con sé dal suo viaggio celeste. Queste metamorfosi riflettono via via le sfaccettature della sua femminilità, per poi giungere di fronte a noi, “una”, trionfante e audace. Una donna potente, per metà ancora avvolta di cielo blu… Un trionfo, più che la “Nascita di Venere”. Porta con sé la sua stella feticcio come un trofeo, emblema del suo irresistibile fascino.

Il visual cattura questo istante di potere e compimento.”

Christophe De Lataillade, Direttore Creativo Clarins Fragrance Group

Un sillage inimitabile, immediatamente riconoscibile

ANGEL è il primo profumo goloso nella storia della profumeria (#angelcandy, altra “web story” già on line, che rivela il risvolto più gourmand di Angel): una firma olfattiva dalla forte personalità che sublima una femminilità ammaliante, passionale e glamour. ANGEL è anche audacia, poiché è stato creato a partire da una concentrazione “fuori dal comune” di patchouli: si impone al limite della dismisura e non lascia nessuno indifferente. Le note di frutti rossi, praline, vaniglia e patchouli appagano il desiderio di cose buone. E, il mistero che da sempre suscita ha contribuito a renderlo una leggenda, attorno a 3 facette:

Facette celeste: evoca un mondo di purezza cosmica.

L’odore del vento, del cielo, dei grandi spazi, del colore blu, dell’infinito… una boccata d’aria fresca.

Facette deliziosa: riflette un universo sensoriale di piaceri golosi.

Una delizia fruttata, ispirata dai sapori golosi e gioiosi delle merende d’infanzia.

Facette voluttuosa: esprime una dimensione passionale.

Femminilità assoluta e ammaliante: è “l’essenza della donna”.

Una creazione del Maître Parfumeur Olivier CRESP.

Un affascinante flacone-icona a forma di stella

Un diamante blu scolpito, cinque punte asimmetriche… le stelle ANGEL sono concepite come gioielli. Il design unico mette in scena una sorta di contrapposizione degli elementi, eco alla fragranza stessa: dal un lato, il vetro azzurro sfaccettato, dall’altro, la luminosità del metallo scintillante. Simboli di ANGEL, le stelle in vetro rappresentano una sfida vinta dalla maestria delle Verreries Brosse (una delle più antiche della Francia, situata in Normandia): realizzate da artigiani appassionati, senza i quali nulla sarebbe stato possibile, sono frutto di innovazione ed eccellente savoir-faire.

ANGEL- FlatStar-Edp 25 or 50Ml

Inizialmente, ci sono voluti due anni di lavoro e sviluppo tecnico per creare il processo di fabbricazione semi artigianale, rivoluzionario del flacone dell’“Etoile Collection” (75 ml): per realizzarla è stato appositamente creato uno stampo rotante, rendendo ogni flacone unico… un autentico prodigio tecnologico. La stella da 320 grammi in vetro, ricaricabile, fu realizzata alla stregua di un’opera d’arte, con un’attenzione ai dettagli e una ricerca della perfezione mai raggiunti nella messa a punto di un flacone di profumo. Poi, vennero creati i due flaconi ispirati alla forma del tappo dell’“Etoile Collection”: le “Etoile Plate” da 25 e 50 ml, dette anche “Etoile Nomade” (perché destinate a essere facilmente portate con sé); e, ancora, “Etoile Verticale” , 100 ml: nasceva, così, un’autentica costellazione ANGEL attorno a “Etoile Collection”. Per Angel, una stella diversa a seconda del formato… mai visto nulla di simile prima. Nel 2011, quando Angel si declina in Eau de Toilette, la stella si trasforma in cometa, sorprendendoci nuovamente. Rotondo, sfaccettato davanti e dietro, il flacone è coronato e cinto da una stella cometa in metallo argentato luminoso. Ultima scoperta: una piccola stella scintillante incisa sul retro crea un effetto di prospettiva e firma la bellezza del flacone. Fedele alla tradizione di Angel, la cometa – disponibile in formato 40 e 80 ml – è ricaricabile con il flacon éco-source.

Nel sillage avanguardista di Angel… la source

Concepita fin dal lancio di ANGEL, nel 1992, la Source rinnova una tradizione secolare: ricaricare il proprio flacone sul punto vendita alla Source, ieri come oggi, rivisitando con audacia e innovazione il principio delle “Fontane di profumo” del XVIII secolo. Piuttosto che gettare il proprio flacone per acquistarne un altro identico, le fan di Angel prima, poi quelle di Alien, sono invitate a ricaricare la loro stella o ametista. Un gesto semplice da realizzare, che promuove comportamenti eco-responsabili.

Una soluzione vantaggiosa per tutti, attorno ai quattro grandi valori della Source:

ECONOMIA: per il consumatore che risparmia il prezzo di un nuovo flacone (ossia oltre un terzo del prezzo del flacone pieno corrispondente).

ECOLOGIA: un cammino sociale che permette di diminuire l’impatto ambientale legato ai packaging (flacone e astuccio) che non vengono gettati.

SERVIZIO: il rituale della ricarica permette una relazione privilegiata tra commessa e cliente, offrendo al contempo un servizio accurato e unico sul punto vendita.

LUSSO: valore e preziosità sono restituiti al flacone.

La costellazione Angel Eau de Parfum

EAU DE PARFUM

Inebriarsi di ANGEL…

“Etoile Collection” Ressourçable – Stella 75 ml ricaricabile

“Etoile Plate” Ressourçable e Non Ressourçable – Stelle 25 e 50 ml ricaricabili e non ricaricabili

“Etoile Verticale” Ressourçable – Stella 100 ml ricaricabile

Flacon éco-source – Flacone ricarica 50 ml

EAU DE TOILETTE

Una ventata di golosità, stessa sensualità passionale… ma una nuova melodia.

“Comète” Ressourçable – Comete ricaricabili 40 e 80 ml

Flacon éco-source – Flacone ricarica 40 ml

ANGEL LES PARFUMS CORPS

Create per prolungare la seduzione profumata, un’infinità di texture: profumi in gel, crema, latte, brume o spray… che diffondono le note di Angel, a lungo e fedelmente quanto un’eau de parfum (merito della tecnologia IDS – Intense Diffusion System – al cuore di ogni formula).

Parfum en Gel pour la douche, flacone 200 ml

Parfum en Crème pour le corps, pot con spatola 200 ml

Parfum en Lait pour le corps, flacone 200 ml

Parfum en Brume pour les cheveux, spray 30 ml

Parfum en Spray déodorant, spray 100 ml

CAMPAGNA PUBBLICITARIA

REGISTA E FOTOGRAFO

SØLVE SUNDSBØ

DIREZIONE ARTISTICA

CHRISTOPHE DE LATAILLADE (DIRETTORE CREATIVO CLARINS FRAGRANCE GROUP)

ABITI

PATRIMOINE MUGLER

MODELLA

GEORGIA MAY JAGGER

PARFUMEUR

OLIVIER CRESP

FLACONE – MAESTRI VETRAI

VERRERIES BROSSE

CREDITI

PACKSHOT

JACQUES GIAUME

CAMPAGNA PUBBLICITARIA

SØLVE SUNDSBØ

MAKING OF FOTO E FILM

JULIEN ZÉNIER