Bayern: 1° “brand” del calcio mondiale

INCHIESTE (Roma). Le squadre di calcio-icona in Europa sono tante. Quelle riconoscibili anche da chi di calcio non ne capisce un tubo. E universalmente, da qualche decennio, a tutte le latitudini è il Real Madrid la squadra più scolpita nell’immaginario collettivo mondiale. Merito di quel boom degli anni ’50 che ha reso i “Blancos” una sorta di brand vendibile e spendibile in ogni angolo delle terre emerse. Oggi però, la situazione è profondamente mutata. In termini di valore del brand, con un incremento del 9% rispetto all’anno scorso attestandosi a quota 860 milioni di dollari, è il Bayer Monaco ora la squadra regina. I bavaresi hanno rotto il binomio egemonico di Real Madrid  appunto e Manchester United.

E’ questo il dato più eclatante del rapporto annuale della britannica Brand Finance, l’agenzia di valutazione dei brand e marketing. “Il Bayern si è finora affermato per lo più in Germania, ma la sua prolungata presenza in Champions ha permesso alla squadra di guadagnare un audience globale”, ha spiegato Dave Chattaway, responsabile della vlutazione sportiva di Brand Finance, che continua: “La sfida adesso per i club della Bundesliga e per la lega stassa è vedere se possono esportare i loro brand domestici a livello globale”. Segue in terza posizione il Real Madrid, con un valore del brand salito del 4% a 621 milioni.

Piangono invece i team nostrani. Nelle prime 50 squadre del mondo per valore commerciale troviamo ben 7 italiane, ma nei primissimi posti troviamo solo il Milan, che col suo 9° posto è comunque in flessione (calo del 10% per il club di via Turati). La Juventus è riuscita a risalire in tre anni dal 27° al 13° posto, mentre l’Inter è scivolata fino al 15°. Tra le altre ci sono il Napoli (20°), quindi Roma (28°), Fiorentina (49°), Lazio (50°).