Binda a tutta comunicazione con Vetta, Hip Hop, Breil e D

È quantificabile tra i 23 e i 25 milioni di euro il budget che Binda quest’anno destina alla comunicazione a livello mondiale. Oltre la metà dell’investimento copre nel mercato italiano le attività pubblicitarie relative ai diversi marchi in portafoglio: Vetta, Hip Hop, Breil, D&G, Seiko e Lorus. Tante le novità per la comunicazione dei marchi: dal rilancio di Vetta alla nuova campagna Dolce&Gabbana che sarà in tv dal 14 novembre fino a Natale (reti Mediaset e Sky) con uno spot di 15” che verterà su vari orologi e in particolare sul modello Twin Tip. È quantificabile tra i 23 e i 25 milioni di euro il budget che Binda quest’anno destina alla comunicazione a livello mondiale. Oltre la metà dell’investimento copre nel mercato italiano le attività pubblicitarie relative ai diversi marchi in portafoglio: Vetta, Hip Hop, Breil, D&G, Seiko e Lorus. Lo ha dichiarato Simona Bertoli, marketing services director di Binda Italia, nell’ambito della presentazione milanese delle novità dprodotto. Lo storico marchio di orologi Vetta, che ha per target in prevalenza gli uomini 45-65enni, è in fase di rilancio con un budget che, come nel 2009, vale circa 400 mila euro: “Per questo brand abbiamo identificato un bisogno di mercato: quello di un prodotto classico e di buona qualità ma dal prezzo accessibile. Attualmente offriamo un’ampia collezione di modelli in oltre mille punti vendita italiani e abbiamo avviato una campagna pubblicitaria di 200 uscite su stampa quotidiana nazionale e regionale con l’intento di coprire l’Italia in maniera capillare”. Partita il 27 settembre, la campagna multisoggetto targata Wrong Advertising, si concluderà il 24 dicembre. Anche Hip Hop, la coloratissima linea di orologi degli anni Ottanta, quest’anno è interessata da un rilancio (3 milioni di euro il budget), che a giugno e a inizio settembre ha riguardato la tv con uno spot di Bcube, e che gode di ampio rilievo anche sul versante del placement: “Ci siamo legati a giovani cantanti di Amici e in particolare ad Alessandra Amoroso, con la quale proseguiremo la partnership fino a Natale - spiega la manager -. Inoltre, saremo presenti anche a livello cinematografico: Belen Rodriguez indosserà Hip Hop nel cinepanettone ‘Natale in Sudafrica’ mentre Isabella Ragonese lo porterà al polso ne Il giorno in più, film tratto dall’omonimo romanzo di Fabio Volo”. Per Breil (8 milioni di euro il budget 2010, contro i 6 milioni del 2009) nella prima parte dell’anno il piano strategico si è orientato su un’ampia diversificazione dei mezzi: cinema, radio, tv satellitare, outdoor,  videocomunicazione in stazioni ferroviarie, aeroporti e circuito della metropolitana e un curioso planning di 364 uscite su quotidiani e settimanali (di fatto, un’uscita al giorno). Nel secondo semestre il brand si sta invece focalizzando sulla tv generalista con due spot firmati Leo Burnett programmati a rotazione fino a Natale: il primo mostra la trasformazione del gioiello Chaos; il secondo incentrato sull’orologio maschile Manta ha per testimonial il modello-attore Noah Mills. Quanto al brand D&G, la policy aziendale è sempre quella d’investire direttamente in televisione nei mercati-chiave (Italia, Usa, Francia, Spagna, Germania e UK) e di lasciare gestire il planning sui media stampa e outdoor alla maison Dolce&Gabbana, che si occupa anche della creatività. Questo marchio dal 14 novembre fino a Natale sarà in tv su Mediaset e Sky con uno spot di 15” che verterà su vari orologi e in particolare sul modello Twin Tip. Uno sguardo infine ai marchi nipponici Seiko e Lorus, distribuiti in Italia da Binda: il primo a ridosso del Natale sarà presente su quotidiani, mentre Lorus uscirà su stampa periodica. Entrambe le campagne sono realizzate dalle rispettive case madri giapponesi. Il media in Italia è gestito da Muraglia Calzolari & Associati.