Che cos’è il tanto chiacchierato Black Friday? Breve storia della (ennesima?) ricorrenza “commerciale” importata in Italia dagli Stati Uniti.
È arrivato. Tutti ne parlano. Da giorni viene pubblicizzato con ogni mezzo. In pochi ne conoscono la storia, ma tutti dovremo farci l’abitudine se, come sembra, questa “festività” nata in America riuscirà a “colonizzare” il nostro calendario come già avvenuto a suo tempo con Halloween (di origine celtica ma opportunamente “commercializzata” ed esportata dagli USA). Parliamo del Black Friday.
Durante il Black Friday non è insolito vedere scene come questa. Photo credit: Powhusku / Foter.com / CC BY-SA
Sconosciuta al Vecchio Continente fino a poco tempo fa, questa ricorrenza squisitamente commerciale potrebbe infatti portare anche in Italia l’ennesimo rito consumistico dell’American way-of-life. Negli Stati Uniti il Black Friday cade ogni anno il venerdì successivo al Thanksgiving Day (il Giorno del Ringraziamento) ed inaugura il periodo delle spese natalizie. La ricorrenza è molto popolare e partecipata negli USA poichè le aziende promuovono i loro prodotti con grandi offerte: il Black Friday americano del 2013 ha fatto registrare il record di 57,4 miliardi di dollari spesi in un solo giorno da 80 milioni di persone (come se l’intera popolazione tedesca si riversasse nei centri commerciali in sole 24 ore). Decine di persone di accalcano fuori dagli esercizi commerciali e i grandi magazzini, presidiati dalle forze dell’ordine e chiusi da transenne, ed attendono il segnale per invadere letteralmente i negozi e per correre più veloce del vicino per assicurarsi il prodotto in offerta tanto desiderato (qui sotto un estratto della parodia firmata South Park).
Quella del Black Friday è quindi l’ennesima storia di un rito per celebrare il consumo sfrenato che varca i confini degli Stati Uniti per sbarcare oltreoceano? Sembrerebbe di sì, anche se si è molto lontani dall’isteria collettiva che accompagna questa ricorrenza negli USA. Il “venerdì nero” (che quest’anno ricorre oggi, il 27 novembre) ha già conquistato il Brasile e l’Europa occidentale (Spagna, Francia, Regno Unito, Germania) e sembra essere arrivato anche in Italia. Lo confermano le offerte lanciate per l’occasione nel nostro Paese da big dell’e-commerce (e non solo) del calibro di Amazon, Apple, Google, GameStop, Microsoft. E questo potrebbe essere solo l’inizio: è da sempre consuetudine che il Black Friday sia seguito dal Cyber Monday, di cui possono approfittare i ritardatari.
di Andrea SEVERINA
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