Ogni tanto si riescono a vedere operazioni che colgono perfettamente l'essenza della marca e la comunicano.
E' difficile, è raro, ma quando capita... un Digital Planner tende ad avere reazioni simili a quelle di una fascion blogger davanti a delle Manolo.
Il progetto è da antologia (roba dell'anno scorso) ma ha ancora da insegnare.
In questo caso, la marca è Land Rover. Il fuoristrada per eccellenza (insieme a Jeep).
Roba seria (almeno certi modelli), da gente vera. Africa. Applicazioni militari, offroad per gente che lavora. Avventura. Confini del mondo civilizzato. Quella serie di cose lì, insomma.
E quando si va al limite, bisogna essere equipaggiati. Ecco allora l'idea di realizzare una Edible Survival Guide:una guida di sopravvivenza commestibile per i clienti Land Rover, distribuita in Dubai. Tiratura 5.000 copie. A grande richiesta, ristampato in 70.000 e allegato a una rivista.
A parte che si può mangiare, la guida ha vari usi e idee intelligenti su come sopravvivere nel deserto.
Per approfondimenti: http://www.paddockspares.com/blog/in-case-of-emergency-eat-this-book/
Di Jeep, se interessa, abbiamo parlato in passato qui:
Il gioco geolocalizzato di Jeep
Foursquare: check-in nella natura selvaggia (Jeep)
Il GPS per perdersi. Ha senso, è Jeep.
Auto sporca? Spirito Jeep :-)
[Branding & Marketing Blog / Venturini]
Pacman
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Magical Cat Adventure
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