La campagna stampa, commissionata dalla FIEG, partita venerdì è inqualificabile, la body copy, come detto, deve essere stata concepita in preda ad effetti collaterali psicotropi; non può esserci altra spiegazione plausibile.
Anche l’altro soggetto ideato, non si distacca di molto per qualità della proposta; è banale, fa leva sui concetti della versatilità del mezzo in termini di fisicità dello stesso e sull’idea di permanenza del messaggio che, oltre ad essere antiquati come il committente della campagna, per quanto riguarda i quotidiani non corrisponde alla realtà poiché per definizione il giornale “si brucia” in una giornata.
Per non limitarmi alla critica, ho pensato di produrre, rispettando l’idea di una campagna di solo testo, due varianti, due revisioni di quella “reale” on air in questi giorni, mantenendo la medesima body copy e cambiando l’headline per ciascuno dei soggetti.
Sono stati aboliti termini quali target, concetti quali quello di segmentazioni socio demografica ed altre aberrazioni del secolo scorso che erano contenute nell’annuncio originale, puntando, nelle intenzioni, a concetti quali la continuità di relazione e la fiducia.
Modificatela, miglioratela, se così vi pare, ovviamente, criticatela pure.
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Testo body copy: L’investimento sulla carta stampata, non solo chiacchiere da bar. I lettori della stampa scelgono, acquistandolo, un giornale, un periodico, nel quale hanno interesse e fiducia. E’ una fiducia che abbiamo costruito nel tempo alla quale lavoriamo a 360 gradi per 360 giorni all’anno. Un rapporto che dura nel tempo, passa di padre in figlio da oltre 100 anni e che abbiamo condiviso con tutte le imprese che usano quotidianamente la carta stampata per comunicare con i cittadini della nostra nazione. Ieri, oggi e domani.
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Disclaimer: Il marchio FIEG utilizzato nel layout delle due proposte è di esclusiva proprietà della Federazione Italiana Editori Giornali ed è stato inserito con il solo scopo di rendere più aderente alla realtà le revisioni proposte.
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