Versus lancia una nuova strategia: una linea non-stagionale e fortemente digitale.
Versus launches a new strategy: a season-less line with a strong digital element.
Con la notizia, subito smentita, della nomina di Christopher Kane a direttore creativo di Balenciaga, era naturale chiedersi quale sarebbe stato il futuro dello stilista scozzese da Versus, l’etichetta di Versace che disegna ormai da 6 stagioni.
Adesso, invece, Gianni Versace
Il digitale è la nuova parola chiave per descrivere la tribù Versus, il cuore, l’anima e lo spirito giovane di Versace. Sotto la guida di Donatella Versace, quindi, verranno realizzate capsule collection, progetti di co-branding e edizioni limitate con giovani designer, stilisti e creativi provenienti da diversi contesti. Questo pool subentrerà alla collaborazione con Christopher Kane che si dedicherà al brand che porta il suo nome. Le nuove collezioni verranno presentate per mezzo di eventi che non coincideranno necessariamente con il tradizionale format sfilata delle settimane della moda. Il primo è previsto per marzo/aprile 2013 a New York. Nuove procedure e tempistica per sviluppo prodotto, produzione e distribuzione, che si evolveranno secondo un programma non più legato alla stagionalità. La distribuzione avverrà attraverso nuovi negozi di proprietà, accordi di franchising, multibrand e, soprattutto, tramite un nuovo flagship store digitale.
“Si tratta di un’evoluzione entusiasmante per Versus e per il mondo della moda. Non vedo l’ora – ha dichiarato Donatella Versace – di dare una svolta alle regole tradizionali del settore. Colgo l’occasione per ringraziare Christopher per il suo eccezionale contributo allo sviluppo di Versus nel corso di sei stagioni, durante le quali ho potuto apprezzarne il talento straordinario. Lavorare con giovani di talento, vederli crescere e svilupparsi professionalmente, come è avvenuto con Christopher nel corso di questi anni, rappresenta uno degli aspetti di maggior soddisfazione del mio lavoro. Gli auguro ogni bene per lo sviluppo della sua linea. Avrà sempre il mio pieno supporto”.
“Siamo in anticipo rispetto al piano industriale per il marchio Versace – ha commentato Gian Giacomo Ferraris, amministratore delegato di Versace – e questo è il momento perfetto per avviare un nuovo progetto per Versus che rappresenta un laboratorio di sperimentazione. La rivoluzione digitale sta cambiando il nostro mondo e noi vogliamo essere i primi a cogliere le opportunità che essa offre”.
A proposito di Kane, invece, ha aggiunto: “Mi unisco alla signora Versace nel ringraziare Christopher Kane e nell’augurargli il successo dei suoi prossimi progetti”.
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