Ciclismo – La Maratona delle Dolomiti “beve” Warsteiner

Questa mi mancava! Una birra che sponsorizza una manifestazione ciclistica amatoriale. Da amante delle birre (e la Warsteiner, tra quelle industriali è anche una delle più buone), del ciclismo e delle Dolomiti dovrei essere contento. Del resto il binomio ciclismo e birra non è una novità. La classica per eccellenza olandese, l’Amstel Gold Race, si chiama così dal nome del major sponsor, la birra Amstel. Il ciclocross ceko ha eletto come città di adozione Piltzen, località famosa per una particolare birra prodotta a bassa fermentazione (Pils), che nell’800 ha riscosso così grande successo da relegare il resto birre ad alta fermentazione nella marginalità. Le gare di ciclocross che si svogono in questo centro sono sempre sponsorizzate dalla famosa (imitata ma mai eguagliata) birra locale. Insomma questa notizia non dovrebbe scandalizzare più di tanto se non fosse che in qualche maniera, a mio avviso, rompe qualche equilibrio. Il primo riguarda il territorio oggetto della sponsorizzazione: le Dolomiti. Lande fino ad oggi dominio incontrastato della Forst, birra prodotta proprio in provincia di Bolzano. Insomma i tedeschi spostano “la guerra” in casa del piccolo (medio-piccolo) birrificio altoatesino. Chissà come la prenderanno, magari si scopriranno un po’ più italiani. L’altro aspetto è forse più serio (ma neanche tanto, che nessuno si offenda) e riguarda l’assunzione di alcolici durante una manifestazione sportiva. Sopra certi limiti sarebbe doping. Ve bene che tra gli amatori, ahimé, tutto è permesso, ma farla così sfacciata mi sembra eccessivo. Altre piccole osservazioni al comunicato stampa che potrete leggere per intero di seguito. 1. L’editto di purezza a cui fa riferimento Paolo Dal Gallo, direttore Marketing di Warsteiner, è applicato praticamente da tutte le birre tedesce e dice che la birra deve essere realizzata soltanto con acqua, malto d’orzo e luppolo. Null’altro. Per chi non lo sapesse la stragrande maggioranza delle birre italiane (e del mondo) sono fatte con altri cereali (spesso frumento)…insomma uno schifo. 2. Proprio in nome dell’editto di purezza, mi domando come si faccia a dire che esiste “la vera” birra senz’alcol…? 3. Vista l’altra concentrazione di VIP alla Maratona delle Dolomiti, più che un’accordo con una birra, mi sarei aspettato un’abbinamento con Ferrari o un Franciacorta…sempre di bollicine si tratta, ma di altro livello!
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“WARSTEINER è Main Supplier alla Maratona delle Dolomiti WARSTEINER, brand di birra Premium riconosciuto in tutto il mondo, è fornitore ufficiale della Maratona delle Dolomiti, una delle più importanti gare ciclistiche a livello europeo (4 luglio 2010) Milano, 3 maggio 2010 – Chi desidera assaggiare una birra Premium di alta qualità, alla Maratona delle Dolomiti potrà degustarne una davvero speciale. In occasione della storica competizione ciclistica che si terrà il 4 luglio nella splendida cornice delle Dolomiti, Warsteiner Italia sarà presente come fornitore ufficiale ed esclusivo di birra con tre prodotti:
WARSTEINER Premium Verum – fiore all’occhiello dell’Azienda,
WARSTEINER Premium Fresh 0,0% alcool – la “vera” birra senza alcool a 0,0% alc/vol. presente sul mercato italiano,
e WARSTEINER Premium Lemon – l’originale bevanda con 60% di WARSTEINER Premium Verum e il 40% di essenze naturali di limone e lime.
Ideata per festeggiare il decennale della fondazione della società Ciclistica Alta Badia-Raiffeisen nel 1987, la Maratona delle Dolomiti si svolge su tre percorsi, il più lungo di 138km che comprende il superamento di sette passi dolomitici. Ogni anno 9.000 ciclisti partecipano alla ormai storica gara, seguiti da un vasto pubblico nazionale e internazionale.
“Abbiamo scelto la Maratona delle Dolomiti perché si sposa bene con i prodotti e la nostra filosofia aziendale in quanto è un evento sportivo di altissimo livello rinomato in tutta l’Europa, che si svolge nella natura incontaminata delle montagne dolomitiche”, afferma Paolo Dal Gallo, Direttore Marketing di Warsteiner Italia. “La nostra birra, infatti, si posiziona nel segmento delle birre Premium ed è un prodotto naturale brassato secondo l’Editto di Purezza del 1516, per il quale utilizziamo materie prime di alta qualità: dalla selezione e maturazione dell’aromatico luppolo e del malto che la compongono, all’acqua particolarmente ”dolce” dalla fonte di proprietà che scorre all’interno del parco naturale dove si trova la Birreria”. Il prossimo 4 luglio sarà possibile rinfrescarsi con una birra WARSTEINER presso i punti di somministrazione brandizzati nelle località coinvolte nella maratona, come la Val Badia, la Val Gardena, la Val di Fassa, Livinallongo, Colle Santa Lucia, Selva di Cadore e Cortina. Lungo i tre percorsi il marchio dell’azienda tedesca sarà, inoltre, visibile su striscioni, gonfiabili e altro materiale promozionale. Per ulteriori informazioni: www.warsteiner.it oppure www.maratona.it.