Coca Cola e l'alimentazione sana. Apparentemente sembrano due universi lontani anni luce e invece negli ultimi anni, l'azienda della Coke più bevuta al mondo, si sta impegnando per trasmettere delle buone prassi e regole per uno stile di vita più salutare. Come? Con il marketing non convenzionale, l'ingrediente segreto dei successi in comunicazione per l'azienda di Atlanta.
Dopo alcune campagne di sensibilizzazione sull'importanza dell'adozione di uno stile di vita sano, Coca-Cola continua a cimentarsi in campagne di comunicazione alternative caratterizzate dall'utilizzo di new media.
Tutto comincia con un annuncio stampa su un giornale che promuove una nuova pillola dimagrante dall'efficacia miracolosa. Ma non si tratta di un prodotto reale, perché la campagna è solo il gancio che che la Coca Cola ha voluto utilizzare per catturare l'attenzione delle "vittime".
Grazie alla collaborazione di alcuni complici, le inconsapevoli vittime dell'azione di guerrilla marketing sono state inseguite e filmate grazie all'utilizzo di una telecamera nascosta. Una giornata apparentemente normale è stata trasformata in un incubo fatto di ascensori guasti, nonnine in cerca di auto e altre disgrazie.
Il tutto perché si è voluto dimostrare che il miglior rimedio per essere in forma è quello di compiere piccole azioni ogni giorno senza il bisogno di ricorrere a pillole o rimedi magici.
Una campagna di comunicazione ottimamente pianificata e strategicamente strutturata in modo da poter essere diffusa tramite il passaparola on line alimentando il buzz marketing.
Tenetevi in forma anche voi con il marketing non convenzionale ;)
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