Come si scrive un titolo efficace [Guest post]

Come si scrive un titolo (in gergo tecnico “headline“) efficace e di impatto? Come puoi attrarre i tuoi lettori fin da subito e indurli a leggere ciò che scrivi?

Oggi ospito Claudia Lemmi, web writer, che sul suo blog www.claudialemmi.it esplora il mondo della scrittura per il web.

Claudia, classe 1989, di sè dice “Web Writer di professione e per passione. Le mie dita erano già incollate alla tastiera all’età di nove anni, quando amavo dar vita alle prime storie, ancora non sono riuscita a scollarle!”

La mia ospite mi ha scritto una mail qualche giorno fa, chiedendomi se accetto guest post su Come si scrive. Certo che lo faccio! Ha accettato la sfida di questo importante argomento , che uno scrittore per il web deve saper padroneggiare. Lascio parlare lei.

Scrivere un titolo che funzioni: perché?

Magari anche tu, ogni giorno, ti trovi a dover scrivere uno o più titoli (headlines) per il tuo blog. Ti sarai accorto che non tutti i titoli funzionano. Alcuni passano inosservati e ricevano pochi “click”, altri riescono a convertire tantissimi osservatori in lettori.

C’è un motivo, ed è più semplice di quanto pensi: non sai come scrivere un titolo efficace. Ecco quindi la guida che fa a caso tuo!

Il titolo è la prima cosa che salta all’occhio. I tuoi lettori impiegheranno circa due secondi a capire se hanno voglia di leggere l’articolo grazie all’headline, il titolo del post. È fondamentale quindi scegliere la formula di apertura giusta, altrimenti per quanto interessante possa essere il tuo articolo, nessuno lo leggerà.

Puoi fallire o puoi vincere. All’inizio magari è solo questione di fortuna. Scrivi i titoli senza rifletterci più di tanto. Semplicemente “provi”, ogni tanto crei un titolo interessante, altre volte no.

Il problema è che ogni headline ha dietro un duro lavoro. Hai creato un testo dettagliato, hai passato molto tempo in cerca delle fonti giuste, a trovare le immagini, a revisionare, tagliare e cucire le parole da usare. Non DEVI giocarti tutto solo perché non sai come si scrive un titolo efficace.

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Se sbagli a scrivere l’headline, se non sei capace di attirare l’attenzione del tuo lettore grazie a un titolo efficace, hai perso tempo.

Solo un bel colpo di fortuna potrebbe portare il tuo articolo ad essere letto e condiviso. Certo, anche il miglior titolo del mondo se è seguito da una porzione di testo scadente o estremamente noiosa è destinato a fallire miseramente.

Tuttavia, sei consapevole del fatto che la scrittura è il mezzo più potente che esiste sul web per fidelizzare gli utenti e convertire gli obiettivi in risultati.

Sei pronto a capire come si scrive un titolo efficace? 7 consigli per te!

Partiamo dal presupposto che non tutti i titoli sono uguali e che l’articolo di oggi è frutto della mia esperienza personale, per tanto, la formula che utilizzo io potrebbe non adattarsi a tutti. Spesso vanno adottate strategie diverse in base al settore e il target di riferimento.

Esistono però dei punti in comune, piccole regole sempre-verdi nel mondo della blogosfera e della scrittura in generale. Vediamo quali sono:

• L’headline non deve mai ingannare il lettore. Scrivere un titolo sensazionale che non coincide però con il reale contenuto del testo, significa imbrogliare l’utente, il quale all’inizio magari “ci cascherà”, ma con il tempo smetterà di passare dal tuo blog!
• Il titolo deve essere sintetico e spiegare brevemente l’argomento dell’articolo.
• Utilizza la punteggiatura per valorizzare la frase. I due punti e il punto interrogativo possono fare davvero la differenza, non soltanto per quanto riguarda la SEO.
• Il titolo deve trasmettere la sensazione di avere davanti un articolo utile. L’headline che ho scelto per il post di oggi inizia con un “come…” Questa semplice parola è una di quelle più utilizzate per aprire le danze, ma il suo successo è sempre attuale. Tutti noi siamo attratti dai testi che possono in qualche modo esserci d’aiuto.
• Poni una domanda. Avrai potuto scrivere “Come si scrive un titolo efficace? 7 consigli”. In questo modo avrei si sottolineato il fatto che questo articolo ha come scopo quello di aiutarti a creare un headline, ma allo stesso tempo avrei sottolineato che offrivo solo consigli, invitandoti magari ad aggiungere i tuoi. E l’invito ovviamente vale davvero.
• I titoli sotto forma di lista sono ancora utili. L’esempio che ho fatto prima in realtà contiene anche questo punto. “5 consigli”. Ti ho già annunciato che è presente una lista.

N.B: Lo scopo di trasformare un articolo in un elenco puntato è quello di mantenere viva l’attenzione del lettore, il quale non si troverà un blocco di testo tutto uguale davanti, ma alcuni concetti facili da distinguere anche grazie alla scelta della formattazione.

• Dimostra subito, partendo dal titolo, che l’articolo che stai per scrivere può far davvero la differenza e che la tua opinione vale la pena di essere letta!

Questi sono i miei consigli su come si scrive un titolo efficace. Hai voglia di condividere il tuo pensiero?