Content Marketing: le linee guida di Outbrain per creare valore

Outbrain, la piattaforma di content discovery più grande al mondo, ha recentemente presentato alcune importanti linee guida  che aggiornano i parametri in base ai quali i contenuti saranno accettati sul proprio network in continua espansione.

Outbrain in cifre
Outbrain è stata la prima azienda a lanciare sul mercato una piattaforma di content discovery nel 2006 e da allora è leader di mercato. Ha raccolto fondi complessivi pari a 99 milioni di dollari e raddoppiando il fatturato anno su anno negli ultimi quattro anni. Outbrain è oggi presente in 17 nazioni fornendo oltre 150 miliardi di raccomandazioni personalizzate ogni mese.
Presentando queste nuove linee guida, Outbrain continua la sua salda direttrice di crescita. Negli Stati Uniti, secondo le rilevazioni di comScore nel mese di aprile, Outbrain ha raggiunto oltre 190 milioni di visitatori unici e sta staccando Facebook in termini di reach in importanti mercati come la Germania.
Le linee guida targate Outbrain
Riviste annualmente, le linee guida appena rilasciate costituiscono l’ultima azione del leader di mercato per assicurare che lettori e publisher entrino in contatto con i contenuti più interessanti, autentici e, soprattutto, degni di fiducia.
“Sostenere la fiducia del lettore è e sarà per sempre la nostra priorità numero uno” afferma Yaron Galai, co-fondatore e CEO di Outbrain. “Poiché il mercato riconosce la finalità del content discovery, noi crediamo fermamente che, per creare un futuro sostenibile e di lungo periodo, il comparto debba rispettare una semplice premessa: le raccomandazioni di contenuti dovrebbero mostrare contenuti autentici e di valore per il lettore”.
Parola d'ordine: creare valore al lettore
Le linee guida di Outbrain, disponibili al pubblico all’indirizzo http://www.outbrain.com/amplify/guidelines/ e a cui tutti i clienti che pubblicano link raccomandati si devono attenere, chiariscono che solo contenuti di tipo informativo, e/o che possiedono un intrinseco valore di intrattenimento per il lettore, dovranno apparire sui siti del network di Outbrain. Link che conducono a pubblicità, pubbliredazionali, copie di annunci pubblicitari o contenuti autopromozionali non saranno accettati.
“Noi crediamo che questi siano principi guida che l’intero mercato, inclusi i publisher e le nostre controparti dovrebbero adottare” ha aggiunto Galai. “Anteporre la fiducia e la soddisfazione dei lettori sarà la base per la crescita dell’intera industria”.
Innescare il meccanismo di ficucia dell'utente
Inoltre, la piattaforma leader di content discovery ha attivato una serie di ulteriori iniziative che sostengono il suo continuo focus sulla fiducia dell’utente:
•    uno strumento che consente ai publisher di prendere decisioni sui link di contenuto che appaiono sui propri siti come si ritiene più opportuno e di escludere alcuni link, in modo da controllare l’autenticità dell’esperienza del lettore;
•    rafforzare il team con una figura di content strategist che assicuri che le linee guida siano sempre all’avanguardia e aggiornate in linea con l’evolversi dello scenario di riferimento;
•    restrizioni sui titoli che escludano quelli fuorvianti e sensazionali o che abbiamo un linguaggio aggressivo e commerciale.