Content Marketing: suggerimenti per iniziare

Notiamo con piacere che i recenti articoli sul tema del Content Marketing hanno suscitato interesse tra i nostri lettori. Continuiamo a ricevere mail in redazione che ci chiedono di approfondire l'argomento!
Il tema e' di grande attualità e nel corso delle prossime settimane sedi dedicheremo nuovi focus sul tema coinvolgendo anche alcuni esperti del settore. Oggi invece vogliamo dare risposta alla mail che ci ha scritto Luciano, un nostro lettore e imprenditore operante nel settore della consulenza direzionale! Abbiamo pensato di rispondere attraverso un articolo perchè riteniamo che la richiesta possa essere interessante anche per altri utenti. Luciano ci ha domandato come sia possibile implementare una strategia di Content Marketing! Già il fatto che uno pensa a come fare Content Marketing significa, che ha già individuato le enormi potenzialità dello strumento:
- aumentare la propria visibilità on line
- innescare un processo di web popularity
- favorire la reputazione on line
- aumentare la fidelizzazione
- dimostrare autorevolezza
- far conoscere la propria professionalità.

Naturalmente fare Content Marketing significa in primo luogo, fare i conti con l'algoritmo di google che premia contenuti di qualità e strutturati secondo certi canoni; in secondo luogo occorre fare attenzione ai competitors che sgomitano per conquistare la vetta dei posizionamenti di google e degli altri motori di ricerca con riferimento alle parole chiave correlate agli argomenti su cui si intende puntare.
Pertanto per iniziare a implementare una semplice strategia di Cotent Marketing suggeriamo di seguire i seguenti tips:
1) individuare l'area tematica di competenza, soprattutto di pertinenza e che può interessare il nostro target. Trovare contenuti che catalizzano l'attenzione degli utenti.
2) Considerare la forma del contenuto più idonea per ottenere riscontro dagli utenti (Blog, Comunicati stampa, White paper, Ebook, Presentazioni, Video, Applicazioni, Corsi on line, Podcast, webinar, Infografiche, Newsletter, Immagini, Q&A, ecc)
3) Sperimentare e variare con creatività
4) Utilizzare Gif animate
5) Visualizzazione grafica e schematica  dei concetti (a tal proposito suggeriamo di leggere il libro Book Your Self Solid di Michael Port)
6) approfondire e argomentare citando esempi e case hostories
7) Integrare citando  fonti esterne (link, presentazioni, video, ecc)
8) misurare e analizzare con cura le performance attraverso le statistiche di visite, commenti.
9) amplificare e valorizzare i contenuti attraverso piattaforme e soluzioni come quelle offerte da Outbrain:

10) Sfruttare il brusio e il passaparola dei social networks:

Questi sono piccoli suggerimenti per partire soprattutto se si è un piccolo brand. L'importante poi è sperimentare, costruire, misurare e apprendere dalle esperienze, con l'obiettivo di attivare un processo di miglioramento continuo.
Infine vi lasciamo condividenso la presentazione di Jeff Bullas focalizzata su come impostare una strategia di Content Marketing tale da rivelarsi premiante dal punto di vista dei ritorno dei social media:
How to Unleash the Power of Content “Ideas and inspiration for content that people love to share on social media” from Jeff Bullas