Cosmetici online – I brand del make-up che ‘ascoltano’ le donne

Con l’avvento dell’era del Web 2.0, dove gli utenti/clienti non sono più semplici spettatori, ma co-creatori della vita e dello sviluppo di un brand, anche il settore dei cosmetici ha capito che le pubblicità cosiddette ‘di interruzione’, quelle cioè che propogono un prodotto per esempio attraverso uno spot televisivo, e non permettono replica e interazione, non sono più efficaci! E’ ormai ora della comunicazione di partecipazione, che attraverso nel web si traduce in Blog, Forum e Social network.

In linea con questa tendenza i brand di cosmesi hanno capito che non è più sufficente possedere un bel sito istituzionale, ma bisogna dare voce alle clienti, creare degli spazi virtuali di confronto con l’azienda e tra consumatrici… per poter esprimere opinioni ed esperienze, e contribuire così al miglioramento del prodotto.

Il legame tra l’ambito del benessere e la ‘rete’ è quindi sempre piu’ stretto: secondo lo studio Ipsos Mori ”The business impact of blogs” il confronto e la condivisione sui social network incide sulle vendite più della pubblicità televisiva e dell’e-mail marketing.

Da donne a donne… noi donne vogliamo essere stupite, coccolate, sentirci uniche, vogliamo poter partecipare al miglioramento di un prodotto… perché infondo questo deve rispondere alle nostre esigenze!
Tra i brand che hanno capito come muoversi vi è Givaudan, l’azienda leader mondiale nel settore delle fragranze, che ha creato l’applicazione gratuita iPerfumer che, dopo l’inserimento di alcune informazioni, guida l’utente attraverso la scelta di un profumo, presentando alla fine una lista di prodotti adeguati ai propri gusti olfattivi.
L’Oreal sponsorizza i video di Lauren Luke, blogger americana famosissima per i suoi tutorial sul make-up e autrice di una linea omonima di trucco.
Inoltre da pochi giorni è on line in tutta Italia Glossy Box (www.glossybox.it), una nuova iniziativa che permette di provare a casa, pagando un abbonamento di 14 euro al mese, un cofanetto che contiene cinque cosmetici di marchi selettivi in formato mini. Al momento dell’iscrizione la consumatrice compila una scheda di bellezza con tutte le caratteristiche somatiche e le preferenze, in modo da ricevere a casa un kit-sorpresa adatto alle proprie esigenze.

In poche parole grazie al Web 2.0 anche i brand make-up più esclusivi hanno la possibilità di farsi conoscere dal grande pubblico!
E ricordate… se amate prendervi cura di voi e volete imparare a truccarvi con cura, seguite le nostre lezioni di make-up online, un vero e proprio corso che si tiene ogni lunedì e che si prende cura della vostra bellezza!

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