Da prendere con le pinze... ma da prendere, perché l'ha scritto un pezzo grosso di Pepsi Cola - azienda che come sappiamo di advertising TV ne sa, e ci investe parecchio... tenendo anche conto che già un paio d'anni fa avevano deciso di tagliare 20 milioni di dollari (evitando di fare spot durante il Superbowl) per metterli sui Social... e dal 2005 ad oggi ha tagliato del 50% gli investimenti in advertising (anche se, contemporaneamente ha perso quota e ultimamente ha ricominciato a spendere in TV...)
Un paio di punti chiave:
In the future, no television advertisement will be just self-contained narratives designed to entertain, inform, educate or remind consumers about products.
The narrative arch will change as we think of the advertisement as a trailer versus the whole story.Media planning will change, as social signals will heavily influence media-planning decisions.
L'articolo lo potete leggere qui: http://blogs.hbr.org/cs/2011/11/the_new_role_of_television_adv.html
A me piace moltissimo il concetto dell'adv TV come trailer che anticipa una storia che poi si svolge compiutamente online, è un tema su cui negli ultimi anni ho cercato di lavorare il più possibile.[Branding & Marketing Blog / Venturini]