Digital Fashion (9)

L’evoluzione dei social media non è scandita dal progresso tecnologico ma dal cambiamento sociale. Riflettevo su questo e credo che racchiuda molto bene quello che sta succedendo. Stiamo vivendo un periodo di cambiamento importante ma non è dovuto solo alla costante innovazione quanto al cambiamento di abitudini del consumatore: dallo shopping online al social commerce o tramite app, dal libro all’ebook e via dicendo.

Le nuove parole chiave sono Social discovery (trovare informazioni utili tramite i social network) e curation solutions.

Anche il mondo della fotografia sta vivendo una trasformazione soprattutto grazie a Instagram e al ruolo che la fotografia sta assumendo oggi.

A lati dell’innovazione e della società iper-connessa si parla di rehab e digital detox (Morozov al Wired Next Fest).

Nono appuntamento con la mia rubrica dedicata a scoprire come si stanno muovendo le aziende moda lato digital. Sono sempre più appassionata di Wearable Tecnhology e shoppable video, se avete suggerimenti su siti da guardare fatemi sapere!

Strategie

Se il mese scorso vi ho parlato di come hanno sfruttato i selfie Versace e Pucci, stavolta vi nomino un brand italiano: Siste’s, brand di abbigliamento femminile Made in italy. Ha ideato il social contest #SistesMondayFaces. Sull’onda dello user generated content, Siste’s ha pensato di sdoganare la selfie-mania: gli utenti web sono invitati a scattarsi un’immagine il lunedì e a condividerla con #SistesMondayFaces.

Gas, per festeggiare i suoi 30 anni, ha realizzato l’attività #gasfreefor30seconds: alle 15.30 dell’8 maggio gli utenti avevano 30 secondi per acquistare free dall’ecommerce.

Brioni punta su Instagram per colpire un target più giovane.

Ferragamo ha aperto un Tumblr per parlare di Eleganza e fare storytelling attorno al profumo Signorina.

Blogger engagement

Fornarina ha realizzato un progetto per la collezione di calzature Yuki e ha coinvolto tre blogger (Veronica Ferraro, Chiara Nasti ed Erika Boldrin), una fotografa/blogger (Nicoletta Reggio) e una food blogger (Laurel Evans).

Patrizia Pepe #patriziapepedowntownjungle con Nima Benati come fotografa e la partecipazione delle style icon Chiara Nasti, Andrea Delogu, Ema Stockholma, Elena Bonamico e Giorgia Crivello.

Yamamay ha lanciato il progetto #MySummerCollection e ha collaborato con Chiara Nasti, Valentina Ferragni, Patricia Manfield, Giotto Calendoli e Luca Vezil.

Wereable Technology

Le scarpe diventano GPS >> la suola della scarpa contiene una tecnologia che è connessa in wifi con l’app del tuo smartphone. Tu inserisci la destinazione nell’app e se cammini in direzione contraria te lo segnala.

“The company has developed a line of workout shirts that, thanks to some specially woven threads, are able to measure health stats like your heart rate, breathing rate, and calories burned….The app can tell you exactly how much exertion you’re putting your body under, and can tell you if you’re in the zone for losing weight, or increasing your aerobic capacity. It can also instruct you to slow down and deepen your breathing if your goal is to increase fitness. Using the biological signals the shirt measures, it can even tell you how much energy you have left at the end of the day, which is useful for planning the next day’s workout.” Ora è possible anche questo, leggete l’articolo di Wired!

Arrivano i Light Therapy Glasses per curare la SAD.

Una stupenda infografica su tutto quello che esiste in fatto di wearable technology. Ve la consiglio!

Interessantissimo articolo sui possibili risvolti sociali delle tecnologie indossabili.

App

Nuji, scaricatela per avere nella stessa app i capi di tendenza e i negozi migliori. Uno scroll infinito ti permette di visualizzare tutti i capi e ti dà la possibilità di scegliere quelli da inserire in wishlist.

Il Tinder dell’abbigliamento: Kwoller ti propone un capo e tu puoi cliccare si o no. L’app registra le tue preferenze e ti manda notifiche puh quando c’è qualcosa che può interessarti.

Shoppable video

Su Nowness, che a me personalmente piace moltissimo, trovate un video in cui è possibile cliccare sopra agli abiti.

Retail

Alcuni esempi di utilizzo digital all’interno degli stores.

Beacon è un sistema Bluetooth che permette interazione tra uno store fisico e il tuo smartphone. Il futuro del retail passa da qui.