Dove va la pubblicità

Più di 6 milioni di italiani guardano almeno un video on line

Il mercato del digital video advertising registra una crescita del 93% nel 2012 e il tempo speso dagli utenti alla visualizzazione di contenuti video sui siti web è aumentato in un anno del 19%. Secondo Nielsen in Italia a maggio 2012 6,3 milioni di utenti hanno visualizzato almeno un video on line (il 22,5% dell’audience del mese), con un totale di 49,8 milioni di video fruiti nel mese e una media di 30 minuti e 56 secondi di tempo speso. Nel giorno medio si registrano 1,6 milioni milioni di stream views totali (video fruiti) della durata media di 3 minuti e 55 secondi, fruiti da 671 mila utenti che hanno dedicato alla visione dei contenuti video 9 minuti e 23 secondi per persona nel giorno medio.

A fronte di questi numeri Audiweb ha deciso di introdurre Objects Video, un nuovo indice di misurazione della stream view, la fruizione effettiva di un video da parte di un utente attraverso un player. Questo dato consente di determinare le opportunità di contatto ed esposizione pubblicitaria ai contenuti video, offrendo al mercato report sulla quantità dei video visualizzati, sul tempo speso in media e informazioni sociodemografiche sull’audience.

«La rete è per sua natura in continua evoluzione e i siti vengono realizzati sempre più con tecnologie non misurabili con la metrica delle “pagine viste”», spiega Enrico Gasperini, presidente di Audiweb. «Con Objetcs Video offriamo al mercato nuove metriche più complete con cui misurare le audience. Il prossimo obiettivo sarà l’estensione a nuove tipologie di applicazioni come tablet e mobile».