Explora te stesso, con Amex

Per supportare il lancio di Explora, la nuova carta American Express studiata per un target di giovani adulti dai 28 ai 35 anni, molto attivi sui social network ed esperti di e-commerce, l'azienda ci propone di sottoporci a un test :-)  Explora Te Stesso è un’applicazione, disponibile sulla fanpage Facebook di American Express, grazie alla quale ciascun utente può scoprire che tipo di “Explorer” è, cioè quali sono le caratteristiche di personalità e le scelte nei consumi che lo contraddistinguono.  Non solo, ma la app permette anche di mettere in relazione il proprio profilo con quello degli amici Facebook, per scoprire affinità, complementarietà e differenze.  La novità o la differenza significativa con idee in qualche misura simili già viste in precedenza è che sotto c'è davvero un algoritmo serio :-)  Gli algoritmi dell’applicazione sono il risultato di una ricerca, realizzata in ambito universitario.  Incrociando con numerosi altri test la misura del profilo di personalità secondo il modello dei Cinque Grandi Fattori (o Big Five), questo studio ha permesso di individuare l’esistenza, proprio nella fascia di età che costituisce il target di Explora, di 4 “tipi” caratterizzati da una relazione stabile fra profilo di personalità e scelte di consumo. Obiettivo ultimo da raggiungere saranno le conversioni, cioè le richieste per la nuova Carta.

[Branding & Marketing Blog / Venturini]