Situazione Iniziale: Necessità di creare un’animazione ben visibile in tutti i punti vendita presenti in Italia per la ricorrenza di San Valentino che coinvolga i clienti proponendo dei piatti tematici adatti alla ricorrenza.
Obiettivo: Creare un iniziativa accattivante, coinvolgente, che possa far interagire i clienti finali con l’azienda proponendo un concept che lavori in sinergia con i piatti proposti , gli strumenti e i supporti di comunicazione del punto vendita. Tutto il punto vendita e il personale dovrà parlare dell’iniziativa.
L’idea: F loves Art ! Flunch ama l’arte. Il concetto di amore in senso trasversale collegato anzichè al sentimento classico promosso da tutti, all’arte. Per i clienti la possibilità di visitare alcuni musei in tutta Italia gratuitamente nella gioranta di San Valentino promuovendo così l’attività del ministero dei beni culturali diffusa in tutta Italia.
Strumenti , supporti e attività realizzate:
- Logo ideato appositamente per l’iniziativa
- Il Concept : l’amore per l’arte, il colore, le forme, la creatività
- Per comunicare il menù tematico: Totem all’ingresso di ogni ristorante ben visibile con la descrizione dei piatti acquistabili singolarmente oppure all’interno della formula menù, e un altro identico posizionato nell’area di servizio dedicata ai piatti caldi in modo che possa funzionare da “reminder” al momento di scegliere + evidenziatori prezzi dei singoli piatti posizionati nelle aree in cui vengono servite le portate
- Per i punti vendita: Comunicazione aerea da posizonare nelle zone centrali dei ristoranti e nelle zone dove ci sono i tavoli in modo da incuriosire i clienti + decorazioni impermeabili da posizionare tra i piatti esposti nei buffet a libero servizio + pannelli espilcativi del concorso per i clienti legato al concetto dell’amore e della creatività posizionato sopra l’isola centrale a libero servizio di ogni ristorante che denota il centro del percorso del cliente all’interno del punto vendita ed è il punto maggiormente visibile
- Concorso per i clienti veicolato attraverso la pagina Facebook aziendale: “La Ricetta del vero amore” un concorso che unisce l’amore, la creatività e la cucina. I clienti dovevano inviare una foto, un disegno, un oggetto creato da loro, un piatto che contenga “l’essenza dell’amore”. Ai vincitori una cena offerta per due persone nel ristorante Flunch da loro scelto a base del menù di San Valentino. La cartolina con le istruzioni per partecipare al concorso è stata distributia per 10 giorni in cassa ad ogni cliente in tutti i punti vendita in Italia
- Spot Radiofonico: In tutti i ristorante per tutta la durata dell’iniziativa veniva trasmesso più volte durante l’arco della giornata lo spot radiofonico inviatoci dal Ministero dei beni culturali, che veniva diffuso anche in tutte le radio nazionali riguardanti la possibilità di entrare gratuitamente in alcuni musei durante tutta la giornata di San Valentino
Idea e progetto: Laura Greguoldo per Flunch Italia
Traduzione del progetto in grafica: Adpioppa http://www.adpioppa.it/
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