Fai un break. Senza Wi-fi. Kit Kat WiFi Free zone.

Have a Break è l'ormai storico claim di Kit Kat.
Un trend assolutamente evidente in comunicazione, specie quella unconventional, ambient è quello di far vivere in concreto il claim, con dimostrazioni dirette (come nel caso di Ford in Brasile).
Kit Kat ha fatto un ragionamento strategico. Avere un break, sì, ma da cosa? Ad esempio dall'iperconnettività, che ci stimola / porta / obbliga ad essere sempre connessi e quindi a non staccare mai.
Ecco allora che lo snack ha realizzato in Olanda delle zone dove, per un raggio di qualche metro, il segnale WiFi è bloccato, quindi non ci sono storie: non ci si può connettere, si può fare un break. E generare buzz.
http://adsoftheworld.com/media/ambient/kit_kat_free_nowifi_zone [Branding & Marketing Blog / Venturini]