Fiere Europee vs. Fiere Americane

La nascita e lo sviluppo delle fiere in Europa e in America, le più importanti a livello mondiale, e le differenze che le distinguono.

Nel mondo ci sono più di 1000 centri fieristici con grandi spazi espositivi coperti, con un minimo di 5000 mq di spazio.
L’Europa e il Nord America sono le aree che offrono le sedi con gli spazi più grandi. L’Europa presenta il 44% delle sedi per manifestazioni fieristiche sul livello globale e queste occupano il 52% dello spazio espositivo mondiale. Il Nord America, invece, presenta il 34% delle sedi e il 26% dello spazio espositivo.
Europa e USA portano quindi i tre quarti del business fieristico e mediamente le fiere europee sono quelle con gli spazi più ampi.

Cenni storici: le fiere americane nascono sull’onda di quelle europee

Nell’ antichità le fiere erano dedicate ad ogni genere di mercanzia, successivamente cominciarono a diventare più specifiche esponendo i prodotti di un settore limitato. Nacquero così fiere specializzate che, in una società attenta alle nicchie come quella contemporanea, acquistarono sempre più spazio.
Fu proprio una fiera europea che ispirò la nascita delle fiere in America.
Le origini delle fiere americane risalgono all’ Esposizione di Londra del 1851 presso il Crystal Palace18, una sorta di fiera agricola e meccanica, dove la prima Esposizione Universale fece da stimolo per lo sviluppo di eventi analoghi in America.
Nel 1876 un gruppo di rappresentanti di Filadelfia, insieme al governo federale, organizzò un’esposizione internazionale per celebrare il centenario della nazione e la riunificazione dopo la Guerra Civile.
Il successo dell’Esposizione del Centenario tenutasi a Filadelfia con l’affluenza di milioni di visitatori, ha lanciato la prima generazione di fiere internazionali americane.

Differenze tra fiere europee e fiere americane

Le differenze tra le fiere europee e quelle del Nord America sono molteplici, le più evidenti sono:

• Le fiere statunitensi sono sempre accompagnate da conferenze a differenza di quelle europee
Ad oggi le esposizioni e le mostre negli Stati Uniti sono solitamente accompagnate da conferenze, seminari o convention che rappresentano di norma l’evento principale.
Questa caratteristica che contraddistingue le fiere americane da quelle europee è dovuta dai diversi canali di distribuzione che caratterizzano l’America rispetto all’Europa.
Mentre in Europa le fiere si sono sviluppate dai mercati, negli Stati Uniti erano i rappresentanti del commercio o i venditori a gestire gli scambi.
Le associazioni di settore dei diversi segmenti del mercato organizzano convention da oltre 100 anni. Si tratta di incontri periodici per la condivisione di esperienze e riservati a venditori e buyer. Questi incontri si sono evoluti in eventi congiunti che spesso si svolgono in concomitanza alle fiere.

• Il mercato alle quali sono indirizzate
Le fiere americane sono indirizzate maggiormente al mercato locale, mentre le fiere europee puntano a consolidare i prodotti/servizi degli espositori sul mercato globale.

• La differenza di prezzi
Un’altra differenza che distingue il sistema fieristico europeo da quello americano è il prezzo.
I prezzi nelle fiere europee sono più elevati rispetto al corrispondente americano, ma allo stesso tempo offrono anche un servizio migliore. Per esempio gli stand delle fiere europee sono molto più attrezzati, spesso anche disposti su due piani.