FremantleMedia si dà al Branded Entetainment

Lorenzo Mieli

FremantleMedia Italia, lancia la divisione branded entertainment. La casa di produzione guidata dall'a.d. Lorenzo Mieli che realizza programmi come X Factor, The Apprentice, Got Talent, Project Runway e Ginnaste, ha inaugurato la divisione composta da professionisti del settore televisivo e pubblicitario, e dedicata alla collaborazione con broadcaster, centri media, agenzie pubblicitarie, concessionarie e aziende per la creazione e realizzazione di contenuti multipiattaforma branded. Alla guida c'è Andrea Scotti, a diretto riporto del direttore generale di FremantleMedia Gabriele Immirzi.
L'obiettivo non è più di inserire solo un marchio in un programma, ma di costruirgli un mondo narrativo intorno, con le aziende che diventano editori senza andare in concorrenza con i tradizionali broadcaster, ma offrendo loro valore aggiunto. Il primo prodotto di questo genere è stato GT Academy Italia (su Dmax), nato dalla sinergia tra Sony Playstation, Discovery e FremantleMedia, la cui realizzazione ha permesso a campioni di Playstation di sfidarsi su veri circuiti da corsa. Il prossimo passo è l'operazione del colosso energetico Enel che lancerà su La7 Guerrieri, format televisivo in 6 puntate da 50 minuti (in onda dal 22 novembre), in cui vengono raccontate le vite di 6 persone che, nonostante i tempi difficili e la crisi economica, lottano per continuare a guardare avanti e pensare a un futuro migliore.